高等教育自学考程考试大纲.docVIP

高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：营销渠道管理基础 课程代码：1339 第一部分 课程性质与目标 一 、课程性质与特点 渠道是构成企业营销组合的重要因素，渠道管理是企业创建竞争优势的重要途径，本课程根据营销渠道产生、运营、业绩考核的规律，阐述解决营销渠道管理出现的一般问题的理论与方法的专业课程。 二、课程目标与基本要求 本课程教学的目的在于通过营销渠道管理理论的演绎与典型案例的分析讨论，使学员能够树立现代渠道系统观，能够用价值链的思维去审视渠道，去管理、运作渠道。掌握当代营销渠道管理前沿的理论知识，熟悉中国特色渠道管理的系统策略和方法，形成有效的渠道解决方案，具备参加实际工作所必需的基本知识和解决问题的能力。 三、与本专业其他课程的关系 营销渠道管理是在完成网站建设，营销策划基础上，对销售渠道管理的课程，因此，本课程在网络营销与管理专业处于重要地位，搞好做好营销渠道管理直接影响企业经济效益、取得客户满意和信任的根本，是组织生存和发展的基石。本课程的前期课程是《网站建设与管理》、《网络营销与策划》等课程的后续课程， 第二部分 考核内容与考核目标 第一章 营销渠道的内涵 一、学习目的与要求 通过本章的学习了解营销渠道的基本知识，认识营销渠道的地位与作用，掌握深