车载GPS国际市场分析.docxVIP

课程作业课程名称：国际市场营销（外文教材）论文名称：车载GPS的国际市场分析院（系）：商学院专业：国际经济与贸易学生姓名：覃东雪学号：0800550212授课教师：史烽2011年05月13日课程论文考核题目选择一家企业，针对其具体产品，应用国际市场营销的相关理论、方法和工具，分析介绍其国际市场营销环境、潜在市场（地区或国家），目标市场和产品定位，提出其国际市场营销组合策略。论文须基于事实和数据；结构结合、层次分明；内容具体、翔实；分析须理论联系实际；文法规范、表达流畅。课程作业评分参考标准序号评分标准满分得分1选题与人力资源管理相关，企业具体、真实52结构合理、层次分明、条理清晰103内容充实、分析深入、有一定学术味204理论联系实际、有理论和实例支撑205图文并茂、有一定实事、数据或分析模型156表达流畅、通顺、准确，可读性强107文法规范、符合学术论文写作要求108参考文献不低于5篇，引用规范59字数：2500-3000字；12周周五上交5合计100车载GPS的国际市场分析深圳市卫通达电子有限公司引言GPS是现代高新技术实现军民两用的一个成功范例。在西方国家，GPS应用呈蓬勃发展之势，自1996年美国将GPS向民用领域开放以来，GPS已向各领域渗透，年平均增长率约为50%。GPS产业在美国、日本、欧洲已经形成，发展中国家，特别是中国已经有了良好的开端。GPS已逐步演变为一种世界性的高新技术产业。 从产品结构上看，当前GPS应用市场最红火的是车辆导航、消费产品和跟踪监控，尤其以车辆导航所占份额为最多。2002年，全球车辆导航产品的产值为近40亿美元，约占GPS产品总值的35.4％左右。2002年底，在日本装有导航系统的车辆保有量超过了700万台。2002年日本的车载GPS导航仪产量，达到300万套，年增长率为33．3％。北美和欧洲的车载导航仪的销量在2002年内达到200万套，基本是每年都以翻一番的速度增长。 GPS车辆应用系统一般包括两类：车辆跟踪系统和车辆导航系统。车辆应用所占的比重在各项应用中为最大，约占总数的50％以上。 公司简介深圳卫通达电子是专业生产GPS厂家,主要产品：GPS,GPS定位,GPS定位器,GPS卫星定位,车需求载gps,手机GPS,GPS车载终端,GPS个人定位器,GPS定位系统,GPS车辆监控,车载GPS仪,GPS车辆定位,gps车载录像机,GPS汽车防盗器,GPS摩托车定位器,警用民用GPS/GPRS车辆可视调度管理系统,GPS全球卫星定位系统,GIS地图开发、可视影音倒车雷达、GPS导航系统,是研发、销售为一体的高科技企业源头厂家。深圳市卫通达电子有限公司，座落于中国改革开放的最前沿，中国电子产品最大的集散地-----深圳市，它比邻港澳，交通便利，公司成立于2002年，是一家专业从事汽车GPS车载终端，GPS卫星导航仪，GPRS/GPS终端，GPS警用商用个人定位系统，有线天线可视倒车雷达，家庭防盗报警器等产品及配件模块芯片的研究开发，制造和销售的高科技企业源头厂家。目前，该公司已经成为中国大陆行业内的主要生产厂家，在未来三年内，该公司将成为全世界一流的GPS汽车防盗，GPS导航，GPRS/GPS终端，GPS个人定位产品一流的制造商。车载GPS的国际营销环境企业的市场营销活动是在特定的营销环境下进行的。不断变化的营销环境对企业国际营销活动的影响是多方面的，既有短期利益的影响，也有长远营销前景的影响，因此营销企业必须认真分析和研究国际营销环境，采取切实有效的计划和措施，指导和监控企业的国际营销活动。国际营销环境包括微观的和宏观的环境。车载GPS的国际市场宏观营销环境宏观的外部环境对于深圳卫通达电子生产的车载GPS的发展有着重要的影响，融入和适应宏观政策与社会经济环境，能够确保车载GPS在长期战略发展的道路上走得更好。人口环境人口环境包括本国、目标市场国和国际人口规模、人口增长率、人口结构、家庭状况、人口地理分布和人口密度、人口流动性和流向等。随着国际人口环境因素的不断变化以及人口数量的不断增加，而人口数量是市场规模的基础，与市场潜力有着密切的关系，因此对车载GPS的需求量不断扩大。经济环境世界经济大环境良好，经济环境影响着消费者的购买能力和支出模式，随着中国入世，经济全面化发展和生活节奏的加快，单位及个人用车市场已快速增加,GPS车辆导航也成为用户的首选产品。进入2011年，中国宏观经济环境和GPS行业本身均出现了一定的变化，同时地震、水灾等一系列不可预知的突发事件，令发展平稳的GPS连锁行业出现了一丝波折，投资者对车载GPS的增长潜力判断和估值也出现了一些分歧。国家经济宏观调控、物价上涨、自然灾害等客观因素，对GPS行业的增长确实有一定的影响。但宏观经济环境的短期震荡没有从根本上影响到GPS