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网上超市1号店 1号店百度DSP营销投放方案
认识1号店
将超市搬到了线上 做“网上”超市
1号店成立于 :2008年7月 1号店 2015年规划
11日
起源于日用百货,食品生鲜垂 渠道聚焦移动端
产品创新从移动端开始,全员移动,敢于革自己的命。
直电商,之后定型网上超市
发力生鲜
截止2014年底,1号店在线销 1号店将结合开设在社区中的体验店,来提升生鲜商品的送货速
售商品超过800万,移动端订 度,4小时产品送达。
单占比超过40% 加强供应链管理
在于刚看来,供应链是电商核心竞争力,他认为电商未来的比
拼就是供应链。目前1号店的库存周转天数降至10天以内。
1号店的优势业态分布
化妆品 诸多电商形态分布争夺线上交
易市场,1号店与最大竞品“京
服饰
食品 东”的业态分布对比优势在于
食品,母婴,家具百货 ,15年
团购 重点在家电业态布局
母婴
3C、家电 家居百货
奢侈品
1号店重点品类
京东重点品类
借 势 顺势而行 发力移动端
用户在转移,交易行为发生了变化
用户的转移
在2013年6月,移动端用户数量已经超过PC ,手机已经成为最大的上
网入口,在2015年3月统计数据已经超过8.99亿
交易行为的转移
2014年是电商大年,这一年国内电商迎来了史上规模最大“上市
年”、“双11”创造571亿元超过想象的交易额、跨境电商,进口电
商崭露头角、移动电商爆发式增长,已经过去的2014年,电商逐渐
走向成熟。
1号店用户从PC端向移动端转移
从开启移动投放后的连续14周数据来看一号店移动的订单变化趋势与APP注册激活趋势
移动端订单变化从第5周后有明显增长,移动APP的注册激活量也在同步上升,移动的交易额超出PC
端,成为1号店最大交易入口
黄色代表APP注册激活量
一号店移动订单变化趋势 一号店App注册激活趋势 灰色代表APP下载激活量
1号店投放布局
品 牌
曝 光 精 准
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