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《市场营销概论》第三阶段考试试卷 一、单项选择题（每题0.5分，共45分） 1、以下最适合于中小型企业或大企业初次进入一个新市场的目标市场策略是（ ） A、无差异营销策略 B、差异营销策略 C、集中营销策略 D、以上答案都正确 2、以下不是市场细分的基本要求的是（ ） A、可衡量性 B、有利可图 C、可进入性 D、越细越好 3、市场细分化的理论基础是（ ） Ａ、供不应求的卖方市场 Ｂ、企业生产设备及技术力量的差异化 Ｃ、抑制市场上消费需求的群组性偏好 Ｄ、竞争产品差异化的存在 4、经营风险相对较小的目标市场策略是（ ） A、无差异营销策略 B、差异营销策略 C、集中营销策略 D、Ｂ和Ｃ 5、目标市场中的“市场”指的是（ ） A、场所 B、领域 C、顾客 D、供求关系 6、市场细分本质上是对（ ）进行分类。 A、产品 B、原料供应者 C、生产者 D、有差异的需求 7、以下关于目标市场的命题，正确的是（ ） Ａ、目标市场是企业决定要进入的市场 Ｂ、目标市场的选择一般与市场需求无关 Ｃ、目标市场的选择对小企业是没必要的 Ｄ、大企业无须选择目标市场 8、在我国现阶段食盐和白糖这两种产品，在目标市场上的营销策略最好分别为（ ） Ａ、差异营销策略、集中性营销策略 Ｂ、均为差异营销策略 Ｃ、均为集中营销策略 Ｄ、均为无差异营销策略 9、市场定位是指（ ） Ａ、确立本企业产品的销售地点 Ｂ、确立企业产品独特的形象 Ｃ、企业经营的地域范围的界定 Ｄ、政府规定的企业经营范围 10、牙膏企业将消费者分为寻求防治牙病、洁齿美容、和除口腔异味等不同的细分市场，它所依据的细分标准是（ ） A、城乡 B、职业 C、个性 D、追求的利益 11、一般来说新产品不适宜采用的目标市场策略是（ ） A、无差异营销策略 B、差异营销策略 C、集中营销策略 D、A和C都正确 12、企业对现有战略业务单位进行评价时可采用的方法是（ ） A、波士顿矩阵图 B、市场细分化 C、目标市场选择化 D、密集型增长矩阵图 13、某生产牙膏企业通过广告宣传鼓励人们由原来每天刷一次牙改为每天刷三次牙。这种产品发展策略是（ ） A、市场渗透 B、市场开发 C、产品开发 D、多样化发展 14、娃哈哈公司为其产品宣传时说：“喝了娃哈哈，吃饭就是香。孩子香，老人也香。”由此可以看出其产品发展策略是（ ） 市场渗透 B、市场开发 C、产品开发 D、多样化发展 15、某汽车制造公司收购了曾长期为其提供发动机的一家发动机制造公司，这种企业发展战略是（ ） A、后向一体化 B、水平一体化 C、市场开拓 D、产品开发 16、某大型建材生产企业兼并了几家小型建材生产企业，该企业的发展战略是（ ） A、后向一体化 B、水平一体化 C、市场开拓 D、产品开发 17、核心产品是指（ ） Ａ、对企业经营最关键的产品 Ｂ、对消费者来说效用最大的产品 Ｃ、为顾客提供基本的效用和利益 Ｄ、产品中的关键零部件 18、以下属于不附加产品的是（ ） A、信贷 B、免费送货 C、安装修理 D、品牌和包装 19、产品组合是指（ ） Ａ、一个企业所生产的一组密切相关的产品 Ｂ、一个企业生产设备及技术力量的组合 Ｃ、一个企业生产或经营的全部产品线和产品项目的有机结合方式 Ｄ、一个企业生产的具有相似特征的产品的有机结合方式 20、使用统一品牌名称的产品必须具有相同的（ ） Ａ、质量水平 Ｂ、规格型号 Ｃ、使用条件 D、性能特点 21、产品组合的调整，目的在于（ ） Ａ、使产品组合保持动态优化 Ｂ、充分利用企业的机器设备加工能力 Ｃ、更好地执行上级任务 Ｄ、更加接近领导者的理想 22、产品生命周期的四个阶段中，销售增长率最大的阶段为（ ） Ａ、导入期 Ｂ、成长期 Ｃ、成熟期 Ｄ、衰退期 23、产品导入期采用密集式渗透策略，是以什么方式推出新产品（ ） Ａ、高价格——低促销 Ｂ、高价格——高促销 Ｃ、低价格——高促销 Ｄ、低价格——低促销 24、成熟期的一个重要特点是（ ） Ａ、销售增长率由平缓开始下降，市场竞争更加激烈 Ｂ、销售增长率由平缓开始快速上升，市场竞争减缓 Ｃ、销售增长率由平缓开始下降，市场竞争减缓 Ｄ、销售增长率由平缓开始快速上升，市场竞争更加激烈 25、当产品进入衰退期时，仍继续过去的营销策略，在市场、价格、渠道、促销等方面维持原