营销组合策略应用之一产品策略.docVIP

安阳师范学院 《营销组合策略应用之——产品策略》 实验报告 系别：经管系 专业：人力资源管理 班级：人力一班 组长: 李东 组员：吴志鹏 报告日期：xx年x月x日 快乐时光玩具有限公司产品策略 一﹑实行品牌化战略 商品品牌化的发展非常迅速。时至今日，已经很少有产品不使用品牌了。企业规定品牌名称可以使企业易于管理定货，使企业有可能吸引更多者，此外还有助于企业细分市场，有助于树立良好的企业形象。（一）应适应产品特性要确保产品在流通过程中的安全，产品包装应具有一定的强度，坚实、牢固、耐用。（）适应标准化的要求产品包装必须推行标准化，包装要“适量、适度”对销售包装而言，包装容器大小与内装商品相宜，包装费用，应与内装产品相吻合。（）产品包装要做到绿色、环保随着商品经济的发展,在庞大的现代玩具市场上玩具的分类越来越细一个成功的玩具包装设计,首先应该是符合儿童的审美倾向和儿童的心理特征的不断开发新产品是形成竞争优势的一个主要因素。如何缩短新产品开，是成功推出新产品的关键。企业新产品开发的实质是推出不同内涵与外延的新产品。对大多数公司来说，是改进现有产品而非创造全新产品。 （1）产品的同质程度高，产品差异化和形象差异化的机会较低； 　　（2）服务质量和服务标准的趋同； 　　（3）消费者对价格的敏感程度高； 　　（4）行业中任何价格挑衅都可能引发价格大战； （5）准备在此行业中长期经营下去。新产品开发的程序 1)调查研究阶段。 发展新产品的目的，是为了满足社会和需要。用户的要求是产品开发选择决策的主要依据。为此必须认真作好调查。2)新产品开发的构思创意阶段。新产品开发是一种创新活动，是开发新产品的关键。在这一阶段，要根据掌握的市场需求情况以及企业本身条件，充分考虑用户的使用要求和的动向，有针对性地提出开发新产品的设想和构思。产品创意对新产品能否开发成功有至关重要的意义和作用。新产品创意包括三个方面的内容：产品构思、构思筛选和产品概念的形成。 (1)产品构思。产品构思是在和技术分析的基础上，提出新产品的构想或有关产品改良的建议。 (2)构思筛选。并非所有的产品构思都能发展成为新产品。有的产品构思可能很好，但与企业的发展目标不符合，也缺乏相应的资源条件；有的产品构思可能本身就不切实际，缺乏开发的可能性。因此，必须对产品构思进行筛选。 (3)产品概念的形成经过筛选后的构思仅仅是设计人员或管理者头脑中的概念，离产品还有相当的距离。还需要形成能够为消费者接受的、具体的产品概念。3)新产品设计阶段。 产品设计是指从确定起到确为止的一系列技术工作的准备和管理，是产品开发的重要环节，是的开始，必须严格遵循“三段设计”程序。 (1)初步设计阶段。这一般是为下一步作准备。这一阶段的主要工作就是编制设计任务书，让上级对设计任务书提出体现产品合理设计方案的改进性和推荐性意见，经上级批准后，作为新产品技术设计的依据。它的主要任务在于正确地确定产品最佳方案、设计依据、产品用途及使用范围从中选出最佳方案等。 (2)技术设计阶段。技术设计阶段是新产品的定型阶段。它是在初步设计的基础上完成设计过程中必须的试验研究并写出试验研究大纲和研究试验报告；作出产品设计计书；画出产品总体尺寸图、产品主要零部件图，并校准；运用价值工程，对产品中造价高的、结构复杂的、体积笨重的、数量多的主要零部件的结构、材质精度等选择方案进行成本与功能关系的分析，并编制报告；绘出各种系统原理图；提出特殊元件、外购件；对技术任务书的某些内容进行审查和修正；对产品进行、可维修性分析。 (3)工作图设计阶段。工作图设计的目的，是在技术设计的基础上完成供试制(生产)及随机出厂用的全部工作图样和设计文件。