企业创建自主品牌关键影响因素动态_省略_家企业个案现场访谈数据质性分析_王朝辉.pdfVIP

《管理世界》(月刊) 2013年第6期 企业创建自主品牌关键影响 因素动态演化的实地研究* ——基于广州12家企业个案现场访谈数据的质性分析 □王朝辉 陈洁光 黄 霆 程 瑜 摘要：本文运用理论研究和实地研究相结合的研究方法，运用规范化的定性技术分析了 广州市12家企业个案，探讨企业创建自主品牌的影响因素变化规律。文章对国内外有关自 主品牌和企业竞争力的研究进行了梳理，从多角度对企业创建自主品牌的影响因素进行理 论建模；研究还采用质性分析软件ATLAS.TI对广州12个企业实地文本数据进行扎根分析， 对自主品牌发展不同阶段影响因素进行了探索。研究发现，企业在创建自主品牌过程中，关 键影响因素存在动态演化的特征，研究还明确阐述了各阶段创建自主品牌关键因素影响内 在机理，深化了理论架构内容和管理意涵，为提出有利于企业创建自主品牌政策建议奠定了 基础。 关键词：代工企业 自主品牌 实地研究 质性分析 一、引言 在当前国际贸易环境恶化等因素影响下，许多企业面临着转型升级。中国最早开始进行 代工的珠三角地区最新调查显示，2011年许多企业成本上涨超过20%；许多企业出现了订单 短缺、资金链断裂的情况，企业经营无以为继，倒闭现象不断出现（秦丽萍、陈红霞，2011）。 出现这种情况是由中国企业在全球价值链中的地位所决定的，一般发达国家专业化于生产 价值链中的研发设计和关键零部件生产等技术复杂度较高的环节，而发展中国家则集中于 原材料供应、组装加工和简单零部件生产等技术复杂度较低的工序（邱斌、叶龙凤、孙少勤， 2012），这就导致中国企业长期处于竞争的弱势地位，“被长期俘获于全球价值链的低端”。 若想改变上述的局面，中国企业发展自主创新，推动企业创建自主品牌意义重大。从名称的 一般性含义来看，“自主品牌”概念与西方研究者使用的命名产品（Named Product）、品牌产品 （Brand Product）和原始品牌制造商（Original Brand Manufacturer）概念相似（蒋廉雄、周懿瑾， 2012）。因此，“自主品牌”通常是指由企业自主开发且拥有自主知识产权的品牌（汪涛， 2006；周善乔，2008），同时企业对商标拥有专用权。长期来看，必须形成自主品牌才能够实 现中国经济的可持续和节约化发展（陈柳、刘志彪，2006）。 正确识别企业创建自主品牌经营活动过程中的关键影响因素和行为模式，可为设计有效 的激励机制与政策，促进企业转型升级和品牌创新提供有力的证据。本文通过方法创新初 步建立起一个管理学领域中实地研究的研究规范，本研究基本逻辑思路和研究贡献是：首 先，对国内外有关自主品牌和企业竞争力的文献进行了梳理，从多角度构建了企业创建自主 品牌的影响因素的逻辑模型，为后续实地研究设计以及新理论发现奠定基础；其次，为减轻 定性研究中主观因素的影响，规范研究中资料搜集和分析过程，本文以广州市12家企业实地 *本文是广东自然科学基金项目（S2011010002121）和教育部人文社科基金项目（11YJA790145）的研究成果。 -111- 企业创建自主品牌关键影响因素动态演化的实地研究 工商管理理论论坛 调查现场原始数据为基础，引入扎根理论编码技