广告词说明书.pptxVIP

应用文写作：;教学目标： （1）了解广告词的作用、广告词形式的多样性。 （2）掌握广告词的文体知识——广告词文本的格式。 （3）掌握广告词写作的基本要求，学写简单的广告词 （4）了解产品说明书的作用、结构、写作要求；能编 写简单产品的说明书 ;广告词概念：;商业广告（利润） 公益广告（利人）; “让你的钱生出更多的钱来。” ——〈联合信托投资公司广告词〉 “不参加火灾保险吗？你可能在大火中倾家荡产，丧失生计 。” ——〈火灾保险公司广告词〉 “上帝推荐产品”。 ——〈一家棺材公司广告词〉 “朋友，音乐就在你的口袋里。” ——〈金角牌收音机广告词〉;①引起注意 ②刺激需求 促成购买 增加利润 ③树立企业形象 ;标题：标明广告的主旨——简明扼要、新颖别致、引人注目（颂扬式、疑 问式、抒情式、描写式、悬念式、比较式等） ;3.撰写广告词有哪些要求？; “请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。” ——〈一家美容院的广告词〉 “实不相瞒，天仙牌的名字是吹出来的。” ——（天仙牌风扇广告） “滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。” ——（眼药水广告） “默默无蚊。” ——（某蚊香广告词） 人类失去联想，世界将会怎样？ ——联想广告 ;尝试写作一句话式（或说标语式）的广告词。;二、说明书;[案例][投影] “切忌”变“切记”　说明书上一字之差惹下官司 （本报讯　主任记者宋建波报道）　一个专门催猪生长的饲料，其产品说明书上本应为“切忌烫煮”，结果变成了“切记烫煮”。一字之差，众多猪的嘴巴子被烫出了大泡、破皮。昨日，养殖户在消协据理力争，索回了800元钱的赔偿费。 ;;图文式;1、香皂：“如一般香皂使用” 2、某退烧药：年龄大的多吃点，年龄小的少吃点 3、某笔记本电脑：采用了先进的奔腾三处理器，拥有一颗强劲的芯 4、某纸箱包装的电脑桌：先安装起来，然后将电脑放到桌子上。使用时不要碰撞，不要站到桌上 · · · · · · （后面都是关于使用的一些说明）; 某药厂生产的安眠药，药瓶上注明服用此药会产生困意； 一种点心的包装，盒底印着请勿将盒倒置； 美国航空公司随班机供应的花生米，包装袋上写着请开袋食用； 一盒沙丁鱼罐头上看到这样一段文字：本品原料选自奥克尼湾潮汐渔场出产的上等沙丁鱼，肉质细嫩，汁多味美……注意事项：内装鱼肉； 一只吹风机的使用说明提醒消费者：请不要在睡眠时使用； 一个布丁面包的包装袋上写着：加热后会变烫； 一份冷冻食品的食用建议：请解冻后食用； 几种品牌的圣诞彩灯上都注明：只能在户内或户外使用； 超人牌服装厂在衣服标签上注明：穿上它不会使你变得会飞。;说明书格式：; 　1.内???针对性不强，不能切中要害 　　2.条理比较混乱，不能使人一目了然 　　3.用词不当，晦涩难懂 　　4.格式不完整，造成阅读困难