广告媒体策划的_QR_观念_以网络为中心的媒体快速联动_廖宏勇.pdfVIP

商业研究 广告媒体策划的 “QR”观念 　　　　　——以网络为中心的媒体快速联动 廖宏勇　中山大学传播与设计学院 [摘　要]我们对于新媒体技术的使用应尽可能地避免 “技术近视”，即:片面夸大它们自身技术的影响与作用，而忽视它们与现 有媒体的长远合作效益。“QR”码技术的出现对于广告媒体的快速联动有着重要的意义，它开辟了从 “传统”媒体到网络媒体最为方 便快捷的入口。“QR”码技术不但是一项媒体链接技术，同时也是一种媒体快速联动的策划观念。 [关键词]媒体联动　QR　技术观念化 一、由媒体形态变化规律得出的启示 Denso公司于1994年9月研制，并 媒体形态的变化通常都会对广告媒体策划产生难以预知的影 广泛运用于工业自动化生产线管理 响。在时空与技术紧凑前行的步伐中我们需要不断地迎接策划观 等领域。不过到今天它的应用范围 念的变革以应对纷繁复杂的媒体形态变化。作为广告媒体的策划 早已经超越了工业领域，逐渐进入 人我们总是在“千人成本”和“到达率”两个指标面前疲于奔命。 我们的日常生活之中。例如现在已 当然，广告媒体策划关注客观数据无可厚非，但是从深层次解读 经有越来越多的手机开始支持这种 这些数据还需要凭借一块重要的基石，那就是观念。 类型的二维空间识别码。该项技术 广告媒体策划观念的形成往往来自于对客观规律的洞察。如 应用空间的拓展使得其在广告传播 今媒体形态的日新月异让我们应接不暇。的确，新媒体科技消耗 领域的价值逐渐浮出水面。在一些 了我们太多的注意力，而对于那些 “传统”媒体的优势我们渐渐 国家这种黑白图案的“小方块”就 熟视无睹，这样一来在媒体策划中难免会犯重此薄彼，缺乏系统 频繁地出现在各种媒体广告当中， 审视的错误。我们可以回顾一下媒介形态的演进历史，不难发现 甚至是在T恤和茶杯上。如图3所 其实各种广告媒体始终都处于共同演进状态。记得数十年前当网 示，当消费者用带摄像头的手机拍 络媒体出现时，许多学者曾大胆地预言纸制媒体的消亡，但至今 摄下商品包装或店面招牌上的这种QR码后马上就能通过手机网 预言中的消亡迹象仍未出现，相反纸制媒体的发展在今天却有目 络运营商提供的无线网络服务登录该品牌或产品的网站，去了解 共睹。由此看来，媒体共存与共进是其形态变化的重要规律之一。 更多关于品牌或产品的内容。例如，日本的麦当劳就在其食物外 其次，媒体的汇聚和交叉是其形态变化的又一重要规律。这样的 包装上印上了这种QR码，用于手机识别，并链接到特定的网站 例子俯首可拾：例如我们总能在一些户外媒体中看到某某网站的 让消费者阅读这种食物的具体营养成分。这种QR码识别技术能 宣传广告，而在一些网络广告中也不乏 “传统”媒体的影子。 够使品牌或产品的传播活动随时随地的网络化，消费者也能通过 这些媒体形态变化的规律给予广告媒体策划这样一个重要启 这种方式非常快捷详细了解品牌或产品的信息。 示：对于新媒体技术的使用应尽可能地避免“技术近视”，即：片 “QR”码技术对于广告媒体的快速联动有着十分重要的意义， 面夸大它们自身技术的影响与作用，而忽视它们与现有媒体的长 它开辟了从 “传统”媒体到网络媒体最为便捷的入口。这样一 远合作效益。也就是说：广告媒体策划应尽可能地寻求新媒体与 来，不但弥补了 “传统”媒体在交互性上的弱点，同时也迅速 “传统”媒体的合作，并依托先进的媒体技术来实现广告媒体之 地形成了广告媒体于受众的合围之势， 间的快速联动以得到一个传播的合力，为整合营销传播的实现提 有利于扩大广告信息的传播强度。在这 供一个具有实际意义的途径。 种情况下人们不仅可以轻松地穿梭于 二、从 “QR”码看网络为中心的媒体快速联动 “传统媒体”与网络媒体之间来扩充信 1.以“QR”码技术为依托的媒体快速联动 息的接触面，还可以根据自己的兴趣点 图1所示的是一种在日本街头随处可见的QR码 （QR是Quick 来自主选择全面的信息服务。“QR”码的