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掘金屌丝人群 ：二线城市90后用户行为大剖析 ！ 近日 ，腾讯Q Q互联龙门阵第 期在北京3W 咖啡举办 ，知名天使投资人王啸和腾讯即通商务副总监 刘硕裴到场分享。刘硕裴用翔实的数据披露了Q Q用户中数量庞大的典型“屌丝”用户——二线城市90 后用户的使用场景和习惯。他在分享案例中提到 ，知名的A PP案例“唱吧”有超过60%用户通过Q Q账 号登录唱吧 ，而唱吧通过Q Q互联的分享功能 ，在手机Q Q 的5亿活跃用户中实现了高效口碑营销。 以下是刘硕裴的主题演讲“二线城市90后用户画像分享实录 ，这份分析报告取样自数百万的Q Q用户 ，由腾讯用户研究部门分析整合 ，清晰地描绘出了中国数量最大的“屌丝”网民的使用场景与习惯。 “屌丝”特征:50%不用w if i ，70%想认识新朋友,51%想去更发达城市,83%会删除过去 若按照每月登陆两次Q Q算活跃 ，腾讯拥有8.2亿活跃用户 ，且同时在线人数峰值是1.76亿。我们来 看看最近一天中Q Q用户同时在线情况 ，可以看到同时在线人数最多的地区是广东、其次是长 角 的江苏浙江,然后是北京等一线城市 ，另外像四川省也是同时在线大省。 我们都知道做互联网产品 ，屌丝的市场巨大 ，但屌丝用户到底该怎么定义?我这里有一个针对男屌丝 和女屌丝的一些特征描述(详见下图)。 男屌丝——穿真维斯或者361度、身上现金不超过1000元、 五年没有长途旅行过、年终福利一般 不超过1万元、抽20元以下的烟…… 女屌丝——超过半年没换过发型、一年有五个月以上都在减肥、没买过比基尼、不涂亮色的指 甲油…… 屌丝用户画像 屌丝用户这个群体太大了 ，我们今天只说其中一部分——二线城市90后的用户 ，他们通常是这样的 状态 ：其实不太懂互联网 ，或者对互联网产品认知不是很强 ，但很需要互联网给他生活愉悦服务。 他们对休闲娱乐服务的需求很大 ，不知道怎么使用互联网获得知识 ，但他可能知道怎么玩游戏 ，怎 么改变的生活方式。 这些用户的主要特征就是我们刚才说的“屌丝” ，他们有以下特征(详见下图) ： ——68%为学生 ，65%单身 ，65%非本地人 ——62%是安卓用户 ，4 9%不太懂手机 ——50%不会用w if i ，流量也不多 ，80%会省着用 ——72%很满足自己目前的生活 ——70%想要认识更多的朋友 ——66%会24小时开机 ，朋友随时可以找到 ——51%想去更发达的城市 ，主要是国外 ——53%觉得生活变化很大 ，83%在网上发布内容后会删除过去 二线城 90后 用户主要特征 腾讯Q Q用户的特征与“屌丝”非常吻合 ，学生群体是Q Q好友分享用户的主力军 ，13-4 0岁是主流 用户 ，19-22岁是最核心的用户 ，午饭前后和下午茶时间是Q Q好友分享用户频繁使用时间段;休闲 娱乐类的产品让用户更愿意分享给Q Q好友。详见下图。 Q Q好友分享 内容的特点 以下是二线城市90后用户的一些特征和使用手机的习惯 ： 二线城 90后特征 首先第一点就是他们的基本面 ，我们叫物理信息 ，二城市的90后 ，本科在这一块没有我们想象那 么高 ，其实他们是很苦的屌丝 ，因为本身二线城市没有好大学 ，他们接受新鲜事物的能力也会有一 定的折扣。 包括一些婚恋A PP ，包括一些社交的A PP都是以社交诉求这个角度去切入这个市场。我们经常觉得 唱吧是一个唱歌的软件 ，其实他的核心是满足这些人群内在需要释放(包括交友)的诉求。 他们没有更多的社交渠道 ，他很孤僻 ，每天在自己的被窝面前抱着唱吧 ，还不敢大声 ，隔壁间的大 妈还得吼他。(笑) 最后这个也很重要 ，他们没有一个很好的习惯 ，本身是学生为主 ，挣不到钱 ，怎么舍得花钱。 i ho ne都是白富美的世界才用的东西 ，屌丝基本上不是用这种手机 ，很多还是功能机 ，其他非智能 用户还是很多的 ，12%多。 他们对新事物认知没有那么强烈 ，不像一线城市觉得你今天出一个手机就想买。他们对手机必须是 当季新机的需求很弱 ，换手机的频度是很弱的。 为什么他们24小