模因工程[J].PDFVIP

2008年第 1期 外语学刊 　2008,No. 1 总第 140期 　　　　　　　　 FORE IGN LAN GUA GE RESEARCH 　　　　　　　　　Serial No. 140 模 因 工 程 ———如何打造强势的广告语言模因 庄美英 (广东金融学院 ,广州 51052 1) 提 　要 :模因工程是一种技术 ,就像基因工程允许我们对基因进行人工组合一样 ,我们也可以通过实施模因工程 ,设 计 、打造强势模因 ,为人类服务 。本文以模因理论为基础 ,从模因工程学的角度探讨广告成为模因需要具备的前提条件 以及如何采用恰当的模因传播策略来打造强势的广告语言模因。希望本文能为人们设计成功的广告语 ,从而使其在激 烈的广告竞争中获胜提供一条新的途径 。 关键词 :模因;强势模因;广告语 ;前提条件 ;传播策略 中图分类号 : H030　　　　　文献标识码 : A 　　　　　文章编号 : 1000 - 0100 (2008) 01 - 0083 - 5 M em e En g in eer in g — How to Bu il d Con tag iou s A dvertisin g L an guage M em es Zhuang M eiyi ng ( Guangdong U n iversity of F inance, Guangzhou 51052 1, Ch ina) M em e engineering is a k ind of technology. Ju st like scien tists can create a new breed by sp licing, modification, and m an ip u lation of genes, we can also bu ild powerfu l and and con tagiou s m em e s by m em e engineering. Th is p ap er discu sses the p rerequ i sites for an advertising to be a contagiou s m em e and the sp reading strategie s of powerfu l advertising language m em es. The author hop e s to p rovide a new way for advertisers to design successfu l ad s and w in over the severe ad comp etition. Key words:m em e; contagiou s m em e s; advertising; p rerequ isite s; sp reading strategies ( ) 　　1　广告中的强势模因 感化受体的机会越多。 3 表达 :指的是在与其他 1. 1模因的复制能力 个体交流时 , 模因必须从记忆模因中出来 ,进入能 模因像基因一样遵循自然选择 、适者生存的规 被他人感知的物质外型这一过程 。最突出的表达 律 。复制因子的自我复制能力各不相同,形形色色 手段是话语 ,其他常见手段有文本 , 图片 ,行为等 。