文化对市场营销策略的影响的分析研究.pdfVIP

提要 国际市场营销是在跨文化的背景下进行的，文化差异带来了消费态度和消费行为 的不同。文化是经济活动的内在推动力，文化创新是市场创新的有效途径。制定正确 的跨文化营销策略，充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础。了解、适应一国 的文化环境，驾驭文化差异是国际营销活动顺利进行的前提和保证。文化差异对国际 营销活动的影响具体体现在对目标市场选择策略、渠道策略、产品策略等企业国际营 销决策的影响上。延续本国文化或适应当地文化均只是相对而言，或者是企业不同时 期的不同策略选择。开展国际营销活动的企业可以根据与当地的文化差异程度以及企 业具体情况做出适当的选择。 本文从产品和广告策划两个方面讨论文化因素对二者所产生的影响，指出文化 与产品和广告策划是相互制约的互动关系。文化影响着产品的形式和广告的策划，而 广告策划在推销商品的同时，也在无意中扮演着文化使者的角色。 文化营销是商品营销发展到最高层次的表现，也是市场营销发展的必然趋势。品 牌已由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象，产品质量和文化内涵的鲜明标 志，成为企业进行市场营销的主力。这种无形的“文化力”为企业打造强势品牌，增 强品牌竞争力提供有利的支撑。 关键词：文化跨文化营销产品广告