商务系B13-14年度营销期末试题.doc

2013-2014学年度第一学期期末考试 2013年级《市场营销实务》试题（B卷） [适用专业：高职市场营销、电子商务专业] （答案写在答题纸上） 一、单项选择题（每题1.5分，共30分） 1．（ ）观点要求市场营销者要统筹兼顾三方面的利益：企业利润、消费者需求和社会利益。 A.推销 B.社会营销 C.生产 D.市场营销 2．市场营销环境是企业营销职能外部( ) 的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A.可改变 B.不可捉摸 C.可控制 D.不可控制 3．市场营销观念的中心是（??? ） A.推销已经生产出来的产品 ??B.发现并设法满足消费者的需要 C.制造质优价廉的产品 ????? D.制造大量产品并推销出去 4．摩托车与电动车是( )。 A.愿望竞争者 B.属类竞争者 C.品牌竞争者 D.产品形式竞争者 5．当产品处于投入期时，宜确定( )广告目标。 A.提示性 B.说服性 C.告知性 D.比较性 7．对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（ ） A.集中市场营销 B.差异性市场营销 C.整合市场营销 D.无差异市场营销 8．批发商与零售商的根本区别在于（　　　） A.拥有产品的所有权 B.签订合同 C.主要服务对象不同 D.拥有产品的定价权 9．（ ）折扣是为了鼓励客户提前还款的一种折扣。 A.现金　　 B.数目 C.职能 D.季节 10．国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（ ）。 A.大量市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.无差异市场营销 11．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。 A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.直接产品 12．品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做（ ） A.品牌名称 B.品牌化 C.品牌标志 D.商标 13.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是 （ ）。 A.企业让渡价值 B.企业利润 C.顾客让渡价值 D.顾客利益 14.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是 （ ）。 A.问号类 B.明星类 C.奶牛类 D.瘦狗类 15.（ ） 差异的存在是市场细分的客观依据。 A.产品 B.价格 C.需求偏好 D.细分 16.市场领导者扩大市场总需求的途径是（ ）。 A.寻找产品的新用途 B.以攻为守 C.扩大市场份额 D.正面进攻 17.顾客购买商品的实质是购买某种（ ）。 A.特征 B.用途 C.功能 D.利益 18．当产品处于( ) 时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 19．产品组合中的宽度是指产品组合中所拥有（ ） A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌 20．非整数定价一般适用于（ ）。 A.价值较高 B.高档 C.价值较低 D.奢侈 二、多项选择题(每题2分，共30分) 1．大市场营销理论是在原“4P”基础上又增加了两个“P”，指的是（ ）。 A. 产品 B. 价格 C. 权力 D. 地点 E. 公共关系 2．需求导向定价法包括（ ） A. 目标定价法 B. 差别定价法 C. 反向定价法 D. 投标定价法 E. 认知价值定价法 3．生产者购买行为的主要类型有（ ）。 A.直接重购 B.修正重购 C.新购 D.间接重购 E.邮购 4．市场营销信息系统由（ ）所构成。 A.内部报告系统 B.外部报告系统 C.营销情报系统 D.营销调研系统 E.营销分析系统 5．细分消费者市场的标准有（ ）。 A.地理环境因素 B.人口因素 C.心理因素 D.行业因素 E.行为因素 6．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（ ）。 A.集中策略 B.扩张策略 C.维持策略 D.竞争策略 E.榨取策略 7．企业定价目标主要有（ ）等。 A.维持生存 B.当期利润最大化 C.市场占有率最大化 D.产品质量最优化