第04课 基础知识自测试卷二.doc

综合测试题二 一、单项选择题（每小题1分，每小题只有一个最恰当的答案） 1．市场营销组合因素通常都是由市场营销人员来决定的，所以他们也时常被称为( )。 (A)宏观环境变量 (B)微观环境变量 (C)可控变量 (D)不可控变量 2．市场营销组合的特点是( )。 (A)对企业来说都是“不可控因素” (B)是一个单一结构 (C)是一个静态组合 (D)要受企业市场定位战略的制约 3．下列关于市场营销组合的说法中，正确的是( )。 (A) 无形服务不属于产品 (B) 产品的价格是产品价值的反映形式 (C) 市场营销组合通常不可控 (D) 市场营销组合中的因素经确定下来后总是不变 4．市场营销组合的“4P”之外，还应该再加上两个“P”，即权力(power)与公共关系(public relations)，成为“6P。这种新的战略思想称为( )。 (A) 宏观市场营销 (B) 大市场营销 (C) 微观市场营销 (D) 整合市场营销 5．大市场营销观念是著名营销学者( )提出来的。 (A) 菲利普·科特勒 (B) 麦卡锡 (C) 迈克尔·波特 (D) 彼得·杜拉克 6．在4C的营销观念下，企业的定价模式将( )列为决定性因素。 (A) 企业生产成本 (B) 消费者接受价格 (C) 同行业竞争价格 (D) 企业目标利润要求 7. 4C理论用( )取代了传统4P理论中的促销，强调企业应重视与顾客的双向沟通。 (A) 沟通 (B) 顾客 (C) 成本 (D) 便利 8．下列几个营销要素不属于4C理论内容的是( A\C )。 (A) 价格 (B) 成本 (C) 渠道 (D) 沟通 9. 4C理论是市场营销理论研究的新发展，但是它与4P理论又有相互对应的关系，下面选项中对应不正确的有( )。 (A) communication-promotion (B) cost-price (C) convenience-place (D) contain-product 10．产品的整体概念体现了以( )为中心的现代市场营销观念。 (A) 服务 (B) 顾客 (C) 产品 (D) 企业 11．人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于( )。 (A) 潜在产品层 (B) 附加产品层 (C) 形式产品 (D) 核心产品层 12．包装、品牌、质量等属于产品整体概念中的( )产品层。 (A) 核心 (B) 附加 (C) 形式 (D) 潜在 13．与现有产品相关的未来可发展的潜在性产品是( )产品层。 (A) 核心 (B) 附加 (C) 形式 (D) 潜在 14．安装、送货、保证、提供信贷、售后服务等属于( )产品层。 (A) 核心 (B) 附加 (C) 形式 (D) 潜在 15．按产品的耐用性和有形性可将产品划分为几大类，其中，在正常情况下能够多次使用的物品叫做( )。 (A) 耐用品 (B) 非耐用品 (C) 服务 (D) 便利品 16．对于能够识别的独特产品或名牌产品，消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买，则该类消费品属于( )。 (A) 便利品 (B) 选购品 (C) 非渴求物品 (D) 特殊品 17．顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品属于( )。 (A) 便利品 (B) 选购品 (C) 非渴求物品 (D) 特殊品 18．像肥皂、报纸等消费者通常频繁购买或需要随时购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品属于( )。 (A) 便利品 (B) 选购品 (C) 特殊品 (D) 非渴求品 19.( )是指在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，