市场的营销网上计分作业2.docx

课程名称：市场营销学学生姓名：陈飞作业标题：第二次记分作业这是你的第2次测试答题说明：????一、单选题1、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（????）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品2、决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（???）A.品牌化策略B.品牌使用者策略C.品牌名称策略D.品牌延伸策略3、列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（????）A.特征列举法B.强迫关系法C.头脑风暴法D.顾客问题分析法4、企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（??????）A.市场营销组合B.寻找市场机会C.市场细分D.市场定位5、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（????）。A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关B.如果是优质产品则无必要C.这是产品整体概念的一部分，很有必要D.只要售出产品即可，服务完全没有必要6、在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（???）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品7、选择跟随策略的突出特点是（????）A.仿效B.低调C.合适地保持距离D.跟随与创新并举8、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买＊＊化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（????）产品的重视。A.整体B.附加C.核心D.形体9、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（???）。A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求10、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（??）A.市场改良B.产品改良C.市场营销组合改良D.特性改良11、企业提高竞争力的源泉是（????）A.质量B.价格C.促销D.新产品开发12、产品组合的（???）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。A.宽度B.深度C.长度D.相关性13、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（????）。A.社会市场营销B.一个细分市场C.市场份额D.一个顾客基础14、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（????）。A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少15、人寿保险属于（????）A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品16、一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（?????????）A.市场预测B.市场潜量C.企业潜量D.市场需求17、香烟属于（????）A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品18、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（?????）。A.探测性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研19、市场需求是（??）A.需求量B.一个函数C.一个固定的数D.不可控因素20、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（????????）方面进行。A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润二、多选题1、企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（???????）A.企业实力B.产品的同质性C.市场的同质性D.产品所处的生命周期阶段E.竞争对手的策略2、导入期产品的特点是（???）A.竞争激烈B.成本比较高C.销售增长缓慢D.市场风险大E.市场竞争少3、下列属于产品整体概念中形式产品的有（???）A.声誉B.商标C.造型D.色调E.功能4、一般来说，竞争者的市场反应可以分为这样几种类型（????????）A.迟缓型竞争者B.选择型竞争者C.无所谓型竞争者D.凶猛型竞争者E.随机型竞争者5、抽样设计涉及的问题有（??????）A.抽样总体B.抽样方法C.样本数目D.电话访问E.人员访问6、若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略，企业要想打进市场，一般应采用（???）。A.大量市场营销B.集中性市场营销C.无差异性营销策略D.差异性营销策略E.目标市场营销7、附加产品的是指（????）。A.免费产品B.安装C.包装D.保修包换E.消费信贷8、面对整个市场的目标市场策略有（????）。A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.市场渗透E.一体化增长9、产品延伸策略有（??）A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.反向延伸E.横向延伸10、指出下列哪些产品可采用无品牌策略（????）。A.电力B.煤气C.服装D.自来水E.沙石三、判断题1、市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和