国际市场营销考试复习参考题及答案).docVIP

《国际市场营销》复习题 一、 填空题 1、产品的包装根据其用途可分为：（ ）和（ ） 。 2、“酒香不怕巷子深”在营销观念中属于（ ）观念。 3、在市场营销渠道决策中，技术性强的商品一般选择（ ）渠道。 4、大市场营销观念认为，如欲成功地打入国外目标市场，企业必须将营销组合因素在原先4PS基础上再加上（ ） 和（ ） 两个因素。 5、对于只是生活必需品消费大的市场一般是人口（ ）、收入（ ）的市场。 6、营销学认为，构成市场的三要素是（ ）、（ ）、（ ）。 7、按预测的性质，国际市场预测可分为 （ ） ，（ ）。 8、产品整体概念的三个层次指：（ ）、（ ）、（ ） 。 9、影响国际产品定价的因素：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 10、某企业生产的各种产品在包装上采用相同颜色、图案或其它共同特征，使人一下就联想到是同一企业产品，这是（ ）策略。 11、影响渠道决策的因素包括：（ ）、（ ）、（ ） 、（ ）。 二、选择填空 1、（ ）是定价的上限，（ ）是定价的下限。 A．利润、经验 B．需求、成本 C．经验、收益 D．变动成本、固定成本 2、下列产品中哪种产品的分销渠道可能最宽？（ ） A．劳力士手表 B．凤凰自行车 C．美加净牙膏 D．皮尔卡丹服装 3、一杯饮料在一般饭店里只收1元钱，而在宾馆里要收10元钱，这是因为宾馆采用了：（ ）。 A．成本加成定价法 B．目标利润率定价法 C．理解价值定价法 D．边际成本定价法 4、“金利来”领带原名“金狮”时，在香港少有人问津，原因是“狮”与“输”谐音，人们认为不吉利。这是由于受到（ ）方面的影响。 A．教育水平 B．语言 C．宗教 D．美学 5、产品组合中产品项目的多少称为 （ ） A、产品组合的广度 B、产品组合的长度 C、产品组合的深度 D、产品组合的相关度 6、 在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，被称之为 （ ） A、 市场领导者 B、 市场追随者 C、 市场挑战者 D、 市场补缺者 7、赠送样品属于（）。A．营业推广 B．公共关系促销C．数量折扣 D．广告促销 A、 家族品牌决策 B、 单一品牌决策 C、 多品牌决策 D、 品牌扩展决策 9、对于资源有限的中小企业，最好选择（　　　）营销策略。 A．无差异性 B．差异性 C．集中性 D．分散性 10、 一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。则该企业的目标市场选择策略为：（ ） A、无差异市场 B、差异性市场 C、密集性市场 D、以上都不是 11、市场营销观念意味着： （ ） A、企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金。 B、企业的着眼点应放在资源的合理利用上。 C、所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的。 D、企业主管须在以前担任过市场营销部门经理。 12、下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义：（ ） A、产品销售到批发商、零售商或最终用户。 B、除了促销和定价的全部商业活动。 C、工业品和生活消费品的销售。 D、产品销售到最终用户。 13、一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元。这是由于计算机销售商采取了： （ ） A、差别定价法B、成本加成定价法 C、目标利润法 D、边际成本法 15、市场上存在的未被满足的消费需求构成企业的 A.市场目标 B.市场定位 C.市场机会 D.市场需求 16、市场细分是细分 A.现代市场营销产品 B.不同产品需求的消费者 C. D.生产同种产品的不同企业 18、 中国某著名的S药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害”等，这说明该公司奉行的经营观念是： （ ） A. 产品观念 B. 推销观念 C. 营销观念 D. 不能确定 19、企业促销的实质在于 A.增