珠海家电行业集群规划.docVIP

珠海家用电器产业集群规划 第一章 家用电器产业行业背景分析 3 一、家用电器产业的国际竞争背景 3 二、中国家用电器产业发展概况 5 （一）中国家用电器业市场概况 5 （二）我国家用电器产业发展趋势 6 三、广东家用电器现状概述 8 （一）广东家用电器业市场概况 8 （二）广东家用电器产业的劣势和差距 9 第二章 珠海家用电器产业概况 12 一、珠海家用电器产业总体概况 12 二、香洲区概况 12 三、香洲家用电器产业现状 13 第三章 珠海家用电器产业集群竞争力分析 15 一、产业集群“钻石模型”分析 15 二、产业集群SWOT分析 20 三、“钻石模型”分析结论 23 第四章 珠海家用电器产业集群发展规划 24 一、总体战略思路 24 （一）指导思想 24 （二）基本原则 24 （三）发展定位 25 （四）发展目标 25 （五）基本思路 26 （六）发展方向和重点 27 （七）产业空间布局 27 二、政策建议和措施 28 第一章 家用电器产业行业背景分析 家用电器主要包括家用电力器具和家用视听设备第二章 珠海家用电器产业概况 一、珠海家用电器产业总体概况 珠海市家用电器产业是以格力电器股份有限公司为龙头，以空调制造业、家用电器配套产业、小家用电器制造业为主的珠海市支柱产业。珠海是我国最重要的空调生产基地之一，全市已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，其中商用有9大系列、1000多个品种，申请国内外专利944项，并全球首创国际领先的超低温热泵中央空调，填补了国内空白，打破了美、日等制冷巨头的技术垄断。2007年，我市实现空调产（套），同比增长43.9%，格力电器股份公司空调销量已连续三年占世界第一。除空调外，珠海主要的家用电器产品有：空调压缩机、电风扇、厨房家用电器、电动剃须刀、电视机、卡拉OK机、电话、可视门铃等。业内主要知名企业有：格力电器、飞利浦家用电器、松下通信、柔乐电器、金品电器等。2007年珠海家用电器产业工业产值约500亿元，增加值约100亿元。珠海家用电器企业主要聚集在香洲区，以下主要对香洲的家用电器产业作详细介绍。 二、香洲区概况 香洲区是全市政治、经济、文化、交通和金融中心，陆地总面积519平方公里，全区常住人83.2万人，其中户籍人口45.8万人，外来人口37.4万，从业人口59.4万。下辖狮山、湾仔、拱北、吉大、香湾、梅华、前山、翠香8个街道办事处和南屏、横琴2个镇，共107个社区居委会（以上数据含唐家湾镇）。1984年建区以来，香洲区发生了翻天覆地的变化，从昔日的边陲小镇发展成为一个花园式的新兴海滨城市，在经济建设、社会进步以及环境保护方面取得的成就受到了海内外的广泛关注和赞誉。 香洲区区位优越水连香港地接澳门背倚人口密集经济发达的珠海三角洲腹地。中山大学、北京理工大学、哈工大、北京大学、清华大学、北京师范大学、暨南大学等国内著名院校已在香洲设立校区或研发机构。环境优美1998年荣获联合国人居中心颁发国际改善居住环境最佳范例奖，2000年被国家环保总局授予国家级生态示范区称号。 3、销售状况及竞争状况 香洲家用电器产品主要以外销为主，除格力空调在国内市场占据第一外，其他产品在国内市场的占有率极小。外销渠道单一，主要靠订单生产。 由于企业的产品差异性大，因此，价格及其他竞争方式基本不发生作用，竞争环境较为宽松。 4、品牌建设 经过多年的发展，香洲家用电器业培养出了世界名牌格力，中国海关重点保护品牌RL。中小企业主要以贴牌生产为主，没有自己的品牌。由于龙头企业少，一直缺乏区域品牌的培养。 5、企业的研发和创新 大企业具有一定的研发和创新能力，例如，格力电器拥有1500多项国内外专利，一批高端技术填补了国内空白，打破了国外制冷巨头的技术垄断。而中小企业主要靠贴牌生产，缺乏研发和创新能力。企业之间关联性差，每个企业基本上都是独立设置研发机构，缺乏合作研发和创新，也缺乏公共的创新中心。 6、企业的融资方式 企业主要靠自有资金积累，很少贷款。一方面由于融资方式比较单一，贷款的门槛较高，中小企业很难贷到款；另一方面，一些企业靠贴牌生产，没有自己的品牌，利润相当的薄，企业不愿意贷款运作。 7、产业链结构 企业基本上都是单打独斗，没有形成完整的产业链。相对而言，围绕格力空调的产业链基本成形，有13家为之做配套的企业，但仍然不够完善，因为，格力空调的大多数多家配套厂并不在珠海。 企业主要以生产为主，同时以外销为主，因此，没有形成商品的集散地，即没有批发中心、物流中心等。 8、公共产品、公共服务状况 由于企业的产品差异性大，并且缺乏关联性，因此，缺乏针对家用电器产业集群的公共产品、公共服务。例如，没有公共的创新中心、检测中心，没有行业协会，