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O2O模式及苏宁云商资料汇总一、O2O模式1、O2O模式简介O2O即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。2013年O2P模式出现，成为O2O模式的本地化升级版。2、O2O的历史与现有发展情况TrialPay的 CEO 和创始人?Alex Rampell?于 2010 年 8 月 7 日提出，并由36氪最早于 2010 年 10 月 31 日引入国内，此后掀起了一股讨论和实践 O2O 的浪潮。关于 O2O 概念最早的详细解读可以参考《万亿美元的新模式O2O：GroupOn只是沧海一粟》O2O模式作为线下商务与互联网结合的新模式，解决了传统行业的电子商务问题。这种模式充分利用了互联网的海量消息和无边界性，挖掘线下资源，同时缩短消费者的决策时间，实现了消费者降低购物成本的愿望。今年以来，O2O模式作为线下商务与互联网结合的新模式，解决了传统行业的电子商务问题。这种模式充分利用了互联网的海量消息和无边界性，挖掘线下资源，同时缩短消费者的决策时间，实现了消费者降低购物成本的愿望。今年以来，O2O模式迅速被国内众多传统企业所熟悉，同时也实现了华丽的转身。据相关数据显示，2012年中国O2O市场规模增长109.2%，达到755.6亿，预计到2015年用户规模将达到2.93亿。借此背景，速途研究院分析团队综合机构监测数据、第三方公开数据、用户调查等，对O2O市场进行探讨分析。(一)移动互联网发展移动互联网发展迅速，预计2013年用户达5.14亿整体来看，移动互联网用户规模占据网民规模的绝大部分，占比均在60%以上，预计2015年占比将达到91.38%。数据显示，截止到2012年，中国移动互联网用户规模为4.2亿，2013年增长迅速，预计将达到5.14亿，环比增长22.38%。移动互联网将是企业发展的重点，同时，迅速的增长的移动互联网用户，也为O2O市场的发展提供了优良的用户基础。(二)互联网市场投资情况O2O市场受热捧，团购、旅游是重心从投资市场来看，移动互联网也一直深受投资企业喜爱，尤其是O2O模式的相关企业。主要集中在团购网站、在线旅游网站、本地生活服务网站等。例如：2011年6月百度以3.06亿美元投资去哪儿网;同年9月，腾讯投资F团，发力O2O市场;2012年8月，大众点评网获得6000万美元投资;2013年纪源资本、鼎晖投资等给予途家网4亿元支持;8月百度投资团购网站糯米网。(三)O2O模式典型代表解析1. 团购：交易额稳中有升，餐饮业渗透率高上图列示2011年1月至2013年9月全国团购总交易额以及环比增长趋势。数据显示，2013年9月份全国团购交易额总计46.7亿元，与上月基本持平，环比上升1.1%。从整个第三季度来说，每月交易额都在46亿元以上，市场较稳定。这也为O2O市场的发展提供了有力基础。目前，商户点评、地图导航、在线预订、优惠券等网站已经成为O2O服务的主要入口。今年团购类型发生很大的变化，各种团购类型的占比与去年截然不同。团购精品由5月份的55%下降到9月份27%，餐饮美食、休闲娱乐、旅游酒店等皆有不同幅度的上升，这也为O2O市场的快速发展给予有力的证明。中国餐饮行业的线下市场规模非常大，这为餐饮 O2O 市场发展提供了广阔的前景。数据显示，2012 年中国餐饮 O2O 市场规模为 386.6 亿， 87.03%;预计2013 年市场规模将达到 622.8 亿，增长61.28%。预计到 2015 年中国餐饮 O2O 市场规模将达到 1249.4亿元。2010 年团购市场的快速发展使中国餐饮 O2O 市场规模迅速壮大，2011 年增长趋势更加明显。与此同时，各类餐饮服务网站和应用大量出现，尤其是互联网巨头积极推动，加上线下餐饮商户日益重视网络渠道的作用，整个餐饮 O2O市场规模保持着较高增长幅度。尽管如此，从渗透率来看，餐饮 O2O 市场规模占整体餐饮行业的比重还非常小，2012 年仅为 1.7%，2013 年将达到 2.4%。同时，餐饮业O2O市场的发展也面临多重困难。速途研究院认为，线下餐饮商户的服务水平参差不齐，整体较低;同时信息化水平不高;这都是其发展的重要制约因素。2. 在线旅游：两千亿元市场规模，助力O2O市场旅游市场交易规模呈现阶梯式增长，在过去几年平均每年交易规模增加300亿元。预计未来几年将以每年600亿元的速度迅猛增长。2012年在线旅游市场交易规模达到了1722.76亿元，同比增长30.9%;预计2013年交易规模将突破两千亿元，同比增长达到27.6%，顺势发展，2015年有望突破三千亿元大关。根据Alexa数据，整理第三季度中国在线