中国企业品牌国际推广战略探究.docVIP

中国企业品牌国际推广战略探究摘要：随着中国企业国际化的进程加快，中国企业所面临的挑战和任务十分艰巨，中国企业受国际多重因素的影响，发达国家掌控国际分工和国际市场的主动权、各国低端产品市场已经饱和、中国企业不仅仅要生存与发展，还要应对国际化大环境下的激烈竞争与挑战，因此，需要中国企业认真规划设计，研究与创建中国企业自主知识产权的国际品牌，中国企业要走出一条适合自我发展之路与融入全球经济发展的格局中。 关键词：中国企业；品牌；国际推广；战略 一、中国企业品牌国际推广发展的现状 据2005年国家质检总局披露：我国有近200种产品产量居世界第一，但出口产品中拥有自主品牌的还不到10%，90%以上是替外国品牌做“贴牌”生产。另据联合国工业计划署统计，全球共有8.5万种品牌，其中90%以上被发达国家和新兴工业化国家所拥有。著名品牌的数量占全球品牌比例虽然不到3%，却拥有40%以上的市场，名牌产品的销售额占了全球市场份额的大部分。1）中国企业品牌在国际市场发展中处在劣势地位。长期以来，我国的科技自主研发水平很低，大都是以市场换技术和品牌，造成了对国外技术依存度高和对洋品牌的盲从，形成了“引进——落后的被动局面。2）中国企业品牌发展的实力弱。因企业在品牌研发设计与推广所需要的时间周期比较长，资金投入比较大，一般中小企业没有能力去创建自己的品牌，有一些具有一定实力的中国企业虽然发展自己的