箭牌公司案例分析(副本).docVIP

箭牌公司 经营战略和营销策略 案例研究 清新口气，更亲近！ 嘿！你的益达 不！是你的益达 工商1302何滨洪 目录 一、箭牌（全球）公司 1、简介 2、发展历程 3、材料例证 4、材料分析 5、材料结论 二、箭牌（中国）公司 1、简介 2、发展历程 3、发展战略 4、箭牌产品策略 5、箭牌产品市场占有率及排名 6、营销终端分析 7、箭牌公司“益达”公关营销分析 8、“益达”广告营销分析 9、箭牌公司绿箭口香糖 10、分析感想 箭牌（全球）公司 简介： 美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）创立于1891年。箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过40亿美元。 箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。其中“白箭”（Wrigleys Spearmintreg;）、“黄箭”（Juicy Fruitreg;）和Altoidsreg; 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。其他品牌包括“绿箭”（Doublemintreg;）、“Life Save