全新爱丽舍《爱出游》计划.docx

全新爱丽舍春季《爱出游》计划项目背景：春天，属于每一个爱生活的人，春季的四月，五月也是每年踏青郊游的好时节，我们的“全新爱丽舍”爱家好男人一定会掌握对美好时刻的到来，幸福地带着美丽贤惠的妻子乖巧听话的孩子；和这个爱的春天一起开启爱的出游旅程。项目目标：我们本次春季活动是借势2014年4月14日—2014年5月11日出游高峰季， 拉近目标消费者与全新爱丽舍的关系，打造体验营销。让我们的目标消费者：二，三线城市的家庭，爱家好男人们，体验享受全新爱丽舍带来的“幸福的关爱”与“阳光的假期”，让他们实现对家人们的爱的释放，提升他们对品牌的好感度。活动策略：因此，我们打造全新爱丽舍—“爱”出游活动。选择消费者最经常浏览，以及匹配度较高的旅游网站—驴妈妈网站。结合捆绑驴妈妈200条自主推广旅游路线，打造全新爱丽舍品牌推广。吸引目标消费者参与全新爱丽舍线上活动，留取个人资料，去真实体验全新爱丽舍，产生真实的试驾leads。活动执行亮点：全新爱丽舍，结合捆绑驴妈妈200条自主推广旅游路线：共选择20个城市进行合作9个城市符合三个条件视为核心城市推广11个城市选择租车网点与热门路线匹配的城市进行推广（扩大全新爱丽舍试驾热潮）旅游网站的路线会根据我们选定的城市来进行规划，选择最优质并符合五一假期用户推崇的路线进行推荐。驴妈妈网站，五一假期旅游礼包大赠送用户提案写个人资料，预订全新爱丽舍精品路线后，可获得880元旅游大礼包，参与抽奖880元旅游大礼包：周边游抵用券25元国内长途游旅游券50元出境游抵用券100元马尔代夫抵用券200特大奖：全新爱丽舍免费用车5天（10名） 一等奖：全新爱丽舍免费用车2天（10名）二等奖：香港迪斯尼门票（24名） ;三等奖：面值100元的驴妈妈充值卡（100名）截止至4.27实际投放效果指标驴妈妈东雪专题PV： 158,470；UV数：69,608LEADS收集数量：481（KPI 833），总完成率58%200条路线页面总PV：264,320；UV数为88,107（用户自然搜索结果）从专题进入路线的比率为12%，搜索比率为88%旅游网站推广置顶帖 1 旅游网站推广置顶帖 2