新媒介时代背景下的公共播现状与反思.PDFVIP

第２４卷　 第２期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２４　 Ｎｏ２ ２０１７年４月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ａｐｒｉｌ　 ２０１７ 新媒介时代背景下的公共传播： 现状与反思 何　 坤 摘　 要： 公共传播不是与人际传播、 组织传播或者大众传播并行的新传播形态， 而是在新媒介时代， 依托人际、 组织和大众传播并与之共生的传播形态。 公共传播的核心价值是传播主体及受众的公众性、 媒 介及内容的公共性、 信息的公开性。 新媒介时代公共传播的主客体之间出现泛化， 把关人失守导致价值断 裂， 娱乐性逐渐取代公共性。 针对以上现状， 应当对新媒介时代背景下的公共传播采取有效措施， 对媒介 空间进行规制， 恢复公共传播的公共性特征。 关键词： 公共传播； 新媒介； 媒介规制； 公共性； 断裂 作者简介： 何坤， 男， 博士生。 （中国传媒大学　 传播研究院， 北京， １０００２４） － － － 中图分类号： Ｇ２０６ 文献标识码： Ａ 文章编号： １００８ ６５５２ （２０１７） ０２ ００３８ ０６ 新世纪以来， 媒介生态发生了翻天覆地的变化， 互联网以及３Ｇ、 ４Ｇ移动网络的快速发展， 智能移 动终端、 楼宇电视的出现， 跨屏互动技术等数字媒体技术的应用， 将离散的个体连结成一个网， 急剧 地改变了人们的信息传递、 交往模式以及生活方式。 新媒介不断涌现并融合， 个体摆脱了传统被动接 收的地位。 不同年龄、 性别、 族群、 阶级的人通过新媒介及互联网， 拥有相对公平的进入网络公共领 域的权力， 提供了个体身份表达的空间。 “新网民” 追求民主、 反文化以及自我意识表达的价值取向引 发了整个市民社会的骚动。 “新闻业的垄断性的产业模式正在让位于多元主义的网络模式”， “互联网正 ［１］ 在结束媒体大亨和新闻大企业的控制” 。 不仅如此， 新媒介的变革引起的骚动还模糊了人际传播与大 众传播、 公共传播与私人传播、 传者与受众等之间的边界， 使得众多场域都在重新审视和反思我们生 活的社会。 一、 “公共传播” 概念的兴起及发展 （一） 公共传播概念的发轫与发展 传统媒体在发展过程中经历了从政治逻辑到商业逻辑的演变， 然而不变的是媒体对公共性的诉求。 ２０世纪四五十年代， 在对以商业逻辑为基础的大众传播进行反思的基础上， 公共传播开始在商业性媒 体中出现， 尽管当时并未明确提出 “公共传播” 的概念， 而只是谈及其所起的功能， 如监视环境、 传 递社会遗产等。 ２０世纪６０年代， 世界范围内的动荡如越战、 反文化运动等， 使得媒体开始作为连结的 中介， 并逐渐建立 “公共意识”。 ８０ 年代， 斯代佩斯在 《作为公共传播的大众传播》 一文中， 首次将 公共传播作为媒介研究的一个理论问题而提出， “作为公共传播的大众传播” 是为了 “探寻公众如何接 ［２］ 近并使用媒体， 公共信息和知识应该如何传播和扩散的问题。” 此后， 互联网以及新媒体的出现， 使 得公共传播的概念及内涵日渐明晰。 公共传播概念的发展大致经历了三个阶段。 第一阶段是上世纪早期， 大众传播开始执行公共传播 的功能； 第二阶段是上世纪中叶， 公共传播的 “公共意识” 开始形成； 第三阶段是上世纪的后半段， “公共传播” 作为概念正式提出， 其意义在后续的发展中被不断阐释和完善。 在众多有关 “公共传播” 概念的讨论中， 形成了几种不同的解释框架。 第２期 何　 坤： 新媒介时代背景下的公共传播： 现状与反思 ３９ 首先是 “功能说”， 从公共传播的功能出发， 认为 “公共传播当为公共关系的职能的拓展和移 ［３］ 情” 。 既是 “公共界自身功能和合法性的修补与拓展”， 又挽救公关