丽齿健多白茶牙膏.doc

丽齿健多效白茶牙膏在唐山市的推广方案 一、前言 随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活。世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿健康问题备受人们关注。于是牙膏在市场上作为一种日用快速消费品而存在。 在目前的唐山市区牙膏市场有10种以上的牙膏品牌，竞争非常的激烈，其中也包括丽齿健多效白茶牙膏。丽齿健多效白茶牙膏是安利公司旗下产品，属于国外品牌，主要融入天然白茶精华，具有健齿护龈、茶香沁爽的功效。 从市场调查数据来看，目前的牙膏市场品牌种类繁多，竞争非常激烈，为了让丽齿健多效白茶牙膏能够更好地生存下去而进行一次营销策划，为丽齿健多效白茶牙膏打开唐山广阔的市场。 二、营销策划的目的 通过此次策划让唐山市民享受天然白茶茶香沁爽的感觉，扩大丽齿健多效白茶牙膏在唐山市区的知名度，增加唐山市场的占有率，进而提高美誉度，扩大产品销量。 三、市场分析 （一）宏观环境分析 1、总规模 随着科技的不断进步，各类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一型发展为多功能型牙膏，满足不同消费者的不同需求。 2、结构 目前国内牙膏市场品牌结构大致分为四大版块，一是外资及合资强势品牌版块，主要由高露洁、佳洁士组成；二是民族品牌版块，包括两面针、冷酸灵、蓝天等，现在两面针、冷酸灵、蓝天牙膏品牌已风光不在，但仍依靠其传统民族形象占有一席之地；三是新兴力量版块如LG、竹盐、纳爱斯等，新兴国外品牌可谓后劲十足，发展前景良好；四是不会影响大局的中小牙膏企业。 3、发展趋势 中国牙膏市场前景广阔。据调查，中国人目前刷牙普及率在55.6%左右，还有近一半的市场等待开发。牙膏市场的潜力是巨大的，但竞争空前激烈，几乎所有的国际知名牙膏企业都已涌入中国市场蠢蠢欲动，中国60%以上的市场已“沦陷”。 随着我国牙膏行业的发展，未来国内牙膏市场将进一步细化。新品大量涌现；盐味牙膏稳步增长，例如：竹盐牙膏、高露洁草本盐牙膏等；牙膏市场呈现多档次、多功能，满足不同消费者的需求，例如：全效护理牙膏、纳爱斯营养牙膏；牙膏市场向纯天然绿色方向发展，让人们享受特殊的感觉。 （二）产品分析 1、产品特征分析 （1）原料 以茶中珍品—白茶为核心成分，集合传统草本护龈智慧和现代护齿科技，带来全新沁爽口感，提供更多健齿功效，周全呵护口腔健康。 （2）口味 清冽纯净茶香融合沁凉透爽口感，带来畅爽体验，更减少口腔异味，持久保持清新口气。 （3）质量 安利公司有专门的研究机构，拥有世界一流的科研人才和实验设备。产品安利牙膏是美国安利公司推出的护腔产品，安利牙膏是现在价格比较高的牙膏之一，健齿护龈智慧佳洁士茶爽牙膏高露洁冰爽茶香牙膏安利作为一个成功的日用品品牌，它旗下的品在著名财经杂志《福布斯(Forbes)》2008年全美最大100家私人企业排名中，安利名列第44位。云南白药金口健牙膏六必治3Q宝宝护龈健齿牙膏两面针DHC护龈健齿牙膏膏体大而开口小，品味珍品白茶健齿护龈智慧健齿护龈 implementation of corrective tasks for the new problems found in a timely manner into the special rectification and rectification category. In-depth summary of good practices and good experience in educational practice, good around the typical, continue to promote the rectification, to prevent repeated rebound, use of the results of the activities, timely organization look back again. The theoretical results, continuously consolidate and deepen and expand educational practice to achieve the system results, practical results. Three, the main problems and rectification measures focus on rectification goals, determined to honor the commitment rectification measures to build long-term mechanism style construction bureau Party, imp