交通银行场营销产品组合策略.doc

交通银行市场营销产品组合策略 案例分析 11市场营销 闫鑫 11130110010 交通银行始建于1908年（光绪三十四年），是中国早期四大银行之一，也是中国早期的发钞行之一。1986年7月24日，作为金融改革的试点，国务院批准重新组建交通银行。1987年4月1日，重新组建后的交通银行正式对外营业，成为中国第一家全国性的国有股份制商业银行，现为中国五大国有大型商业银行之一。 交行简介 交通银行（BANK OF COMMUNICATIONS,简称BOCM）是中国2010年上海世博会全球合作伙伴。 　　中华民国成立后，交通银行受中央银行委托，与中国银行共同承担国库收支与发行兑换国币业务。1928年，国民政府立法院通过《交通银行条例》，交通银行成为扶助农矿工商的专责银行。 成立之初，总行设在北京。1919年，第一次世界大战结束以后，交通银行上海分行接管了位于上海公共租界外滩14号的德华银行的文艺复兴风格的4层大楼。1928年，随着全国政治中心从北京转移到南京，交通银行也将总行迁到上海外滩14号。1937年，抗日战争爆发，交通银行将总行迁到重庆。战争结束以后，1946年－1947年，上海总行重建为艺术装饰主义风格的6层大楼。 　　交通银行总行于1951年迁回北京，上海外滩14号行址由上海市总工会进驻至今。1958年除香港分行仍继续营业外，国内业务分别并入当地中国人民银行和在交通银行基础上组建起来的中国人民建设银行（现称中国建设银行(港交所0939)）。为适应中国经济体制改革和发展，1986年7月24日，作为金融改革的试点，国务院批准重新组建交通银行。1987年4月1日，重新组建后的交通银行正式对外营业，成为中国第一家全国性的国有股份制商业银行，总行设在上海江西中路200号（原金城银行大楼）；现时，交通银行总行已迁往上海浦东的银城中路188号。2004年，香港上海汇丰银行投资了近17亿美元，收购了交通银行19.9%股权。2005年6月23日，在香港联合交易所上市，股票代码港交所03328发行价为2.5港元。2007年4月25日， 　　在上海证券交易所发行，发行价7.90元人民币，股票代码601328。2007年5月15日上市。2008年，交通银行迎来了百年华诞。“百年之交·相融相通”，又一次站在新世纪潮头的交通银行，将继续前进！创办一流公众持股银行，打造最佳财富管理银行，开创综合经营新格局，锻造民族金融国际品牌，跻身全球经济舞台最前方！ 　　交通银行自重新组建以来，就身肩双重历史使命，它既是百年民族金融品牌的继承者，又是中国金融体制改革的先行者。交通银行在中国金融业的改革发展中实现了六个“第一”，即第一家资本来源和产权形式实行股份制；第一家按市场原则和成本-效益原则设置机构；第一家打破金融行业业务范围垄断，将竞争机制引入金融领域；第一家引进资产负债比例管理，并以此规范业务运作，防范经营风险；第一家建立双向选择的新型银企关系；第一家可以从事银行、保险、证券业务的综合性商业银行。交通银行改革发展的实践，为中国股份制商业银行的发展开辟了道路，对金融改革起到了催化、推动和示范作用。 　　2010年，荣获《巴菲特杂志》评选“中国25家最受尊敬上市公司”与“中国25家最具投资价值上市公司”大奖，分列第14位、12位。 该金融品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第20位，品牌价值约697.23亿元。 交通银行与其他几大银行相比，其业务种类没有太大的差别，其个人业务包括了储蓄存款，个人贷款，外汇服务，太平洋卡，个人理财和投资，以及财富管理。其公司业务包括了现金管理，企业投资银行，政府市场，金融同业等。除此外还有小企业业务，国际业务，电子银行，信用卡业务。 值得一提的是，交行旗下有很多子公司，将交行的几大业务分别分配到各个子公司的旗下。这些子公司有：交银施罗德基金管理有限公司，交银国际信托有限公司，交银金融租赁有限责任公司，交银康联人寿保险有限公司，交银国际控股有限公司，中国交银保险有限公司。这些分公司行使着各自的智能 近年来，交通银行将发展侧重点放在了个人零售和小微企业以及中型企业。 有关资料指出：早在年交通银行就推出展业通小微企业金融服务品牌产品系列包括厂商联动一站通贸易融资一站通工程建设一站通结算理财一站通生产经营一站通个人投资一站通每一大项下有至项不等的细化产品总共大组合套餐个产品系列基本涵盖了小微型企业采购生产销售等所有阶段 同时交行还大力推进金融产品创新推出多款针对小微企业的特色产品促进小微企业信贷业务的快速发展税融通是交行结合小微企业税收情况给予一定信用额度的创新产品重点支持诚信纳税的小微型企业小微企业智权融资是交行基于小微型企业合法有效的商标权专