东城国际项目夏季电影下乡方案.doc

电影下乡活动策划方案 ——东城国际夏季推广方案到来增加 客群因素：我们目标客群 宣传因素：农民买房主要靠广告宣传，周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。 媒介因素：在村里做宣传白天都出去上班打工，较低晚上娱乐项目 （二）市场分析 市场竞争激烈，周边竞品在分流客户圈客户没有的了解南区项目销售淡季，营销中心的客户上访量和成交量较之其他月份会有一定幅度的下滑。让周边能够深入的了解。 项目知名度 深入乡镇进行直达客户的有效传播 电影下乡活动较好地迎合了乡镇客户的需求，深得他们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场设立咨询点、 原因如下： 乡镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。 乡镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。 晚上家庭成员都在家，获知会出现口口传播。 南区新品加推， 时间：2016年6月—8月 范围：张营镇及周边，大人乡周边行政村，黄堆集镇及周边行政村，杨庄集镇及周边行政村 外拓、 活动明细 宣传方式：张贴海报与散发单页为主。 现场布置 条幅：2条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。 展板：项目展示及优惠活动2 接待台：信息登记、礼品发放。宣传单页每场各1000份。 工作服装：放影人员，工作人员统一上装（T恤）。 展中互动 项目讲解及优惠活动释放（统一制作，通过广播现场播放）； 电影放映场地散发宣传单页； 互动有奖问答：结合电影巡展活动等设置简单的问题，吸引观众参与、调节现场气氛； 提供互动小礼品。 4、电影放映设备及环境 放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到3600以上。 放映环境：乡镇农村中心广场等适合的地点50个乡镇，1场/村/天，共计50 效果评估 树品牌：电影下乡，以公益事业促进金地地产品牌形象推广。 占市场：现场做好项目介绍 引客源：做好接待工作，最大限度收集用户信息，通过小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。 促销量：通过增加互动活动环节提高人们对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。 物料与费用预算 项目 具体名称 单价（元） 数量 金额（元） 备注 物料 费用 300 50场 15000 广播+设备 电影放映设备 1 3000 投影仪+幕布（） 小礼品 1 5000个 5000 100个/场 手提袋 5000个 公司现有 T恤衫 10 20件 200 工作人员 展板 2块 0 　公司现有 宣传单页 0.15 5000张 750 100张/场 不可预见费用 2000 活动未能预见 合计 25950 注：以上费用仅供参考，以实际为准。 人员安排 ：时间：142：00 活动流程 5:00-18:00 宣传车在播放电影的乡镇村播放活动信息19:00-19:30 人员到位，员进行现场咨询接待-19:40 电影前宣传介绍19:40 电影开始30-20:33 释放项目及活动信息 21结束陆续接待收拾物料 回到售楼部 策划部