- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
关于开办普集成吊顶项目可行方案
关于开办奥普集成吊顶项目的可行性方案
一、项目背景
二、集成吊顶产业概况
三、普通吊顶与集成吊顶比较
四、集成吊顶主要品牌分析
50%以上的新装修家庭使用集成吊顶,也有相当部分家庭对吊顶进行更新换代。
中国集成吊顶主要生产于浙江嘉兴,这里占据了全国集成吊顶企业80%的数量,生产着全国70%的集成吊顶。珠三角地区的集成吊顶产业也逐渐兴起,内地也有部分集成吊顶企业不断涌现。如今随着国家的发展,经济的强盛,大量的基础设施需要兴建、重建、改造,这为工装顶的发展提供了契机。按照目前的建设速度,5至10年都是兴旺期。随着集成吊顶行业的系统化,天花吊未来的市场。
据统计, 2011年全国集成吊顶潜在市场约400亿,目前集成吊顶实际销量;在各行业均出现增长放缓或负增长时,集成吊顶增幅达到60%;一个中等地级城市有5000万的集成吊顶消费潜力;个别一级城市品牌专卖经销商年营业额突破1000万。从这一组数据便能看出,集成吊顶的潜力有多大。
集成吊顶将在近几年迅猛的发展,快速抢占高端市场,领导家装潮流趋势。但总的来看,在近几年内国内受住房条件、经济能力、消费观念的影响,集成吊顶仍会在高端市场发展
(二)市场现状
“集成吊顶”作为一个新兴行业的产品,其产品属性使其表现为不同的营销形态。前期广东和浙江企业产品通路有明显的两级分化,广东企业发挥原先铝扣板渠道优势,开始主要从板材批发市场进行产品向市场的渗透,浙江王店企业则发挥利用原先浴霸产品成熟的渠道优势,进行产品向市场渗透。因此形成在不同行业的专业市场都有零散的集成吊顶销售商家。
就近两年来看,随着人们认识程度不断提高,已经有不少市场专业开发出集成吊顶销售的版块区域,对行业从商者进行集中,目前市场形态主要三大格局:一、原先建材综合市场开发出的建材市场集成吊顶销售专区;二、照明灯饰市场开辟出集成吊顶销售专区;三、大型家居商超开辟集成吊顶销售专区。除这之外,还有小部分独立在专业市场之外、大型社区和商业街道的独体专卖店。
从产业格局来看,广东中山主要以铝扣板材为主,占领全国扣板生产销售90%的市场份额,嘉兴则充分利用原先浴霸产业资源配套的优势,主要以电器的配套生产销售为核心,占领全国集成吊顶电器销售95%的市场份额。综合来看,目前集成吊顶品牌和企业80%集中在嘉兴。因此嘉兴王店已成为当今集成吊顶的核心产业基地。
浙江嘉兴王店镇现有工商注册的集成吊顶企业562家,未注册的企业数量也基本相当,共计企业约1200家。目前基本以专卖店、店中店的形式进行渠道开拓,基本不存在物流、运营中心等操作模式。终端市场缺乏集中度,大多数城市集成吊顶专卖店非常分散,灯饰市场、陶瓷市场、五金市场、板材市场以及一些建材超市都有可能存在集成吊顶专卖店,全国目前集成吊顶经销商预计在1万家以上。
随着市场分块化的逐渐集中,相对提高了一些行业认知度。据部分同行透露,在一线城市家装用户选用集成吊顶已经达到60%以上,二线城市也已经达到40%左右。然而作为与房地产行业向关联的产业,还有近十倍的市场规模空间有待于开发,随着行业竞争的加剧,价格水平的平均,市场认知的不断提高,预计每年30%以上的增长率,这也正是这个行业欣欣向荣的表现。
(三)行业现状
06-07年是集成吊顶行业初期形成的第一个增长高峰,以嘉兴王店最为明显,诸多原先做浴霸的企业转型或者多元化投入集成吊顶生产,周边配套配件企业也如雨后春笋纷纷而至。与此同时,也有不少原先从事浴霸行业的经销商看准这一块蛋糕,并积极投身做起集成吊顶,完成从代销到自主经营企业的转型。今年以来,更有几个跨行业品牌企业也瞄准这一行业的市场前景,投入集成吊顶项目,如TCL罗格朗、DILEXI(德力西)、美的等。据业内人士介绍,集成吊顶行业年销售额达1亿元以上的企业不超过10家,年销售额5000万——1亿的企业占5%左右,年销售额2000万——5000万的企业在20%左右,其中友邦、奥普、奥华、宝兰等企业规模比较大。由此可见,相对庞大的市场潜力而言,还是有很大的增长空间。
据有关数据统计,20年整个行业销售额为亿,大致占到中国吊顶行业的分之二。预计集成吊顶市场可达容量为00亿,但从亿到00亿,行业发展还需10年或更多的时间发展。厂家目前,市场上常见的品牌有友邦集成吊顶、奥普集成浴顶、奥华集成吊顶、法狮龙集成吊顶等等,这些品牌多为原浴霸厂家。短短年多时间,集成吊顶厂家从2005年的几家发展到目前家,但都普遍存在着抗风险能力弱,市场影响较小的现象。目前,除淅江奥普、友邦宝兰为知名浴霸沉淀的企业外,其次近年仅靠吊顶发展的有法狮隆,其余多为规模、实力更小的企业主要通路
其主要通路为1、以自设专卖店为主2、建材市场现有的吊顶通路3、与各地大的家装公司配合,从设计开始配套。例奥华旗下奥华.德科隆整体吊顶已经和上海前10名装饰公司中
文档评论(0)