奇瑞汽车份有限公司.doc

目录 第一部分 公司简介………………………………………. 公司简介………………………………………………… 公司战略………………………………………………… 公司理念…………………………………………………… 品牌释义…………………………………………………… 历年大事…………………………………………………… 第二部分 外部环境分析…………………………………. PEST分析……………………………………… 行业环境………………………………………… 五力模型分析…………………………………… 第三部分 总结……………………………………………. 第一部分 公司简介 一、公司简介 奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立，现注册资本为36.8亿元。公司总部位于美丽的“半城山水”城市——安徽省市。公司于1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线；以2010年3月26日第200万辆汽车下线为标志，奇瑞进入打造国际名牌的新时期。目前，奇瑞公司已具备年产90万辆整车、发动机和40万套变速箱的生产能力。 　　奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞四个子品牌，产品覆盖乘用车、商用车、微型车领域。奇瑞以“安全、节能、环保”为产品发展目标，先后通过ISO9001、德国莱茵公司ISO/TS16949等国际质量体系认证。多年来，奇瑞产品深受全球消费者青睐，2010年实现全球销量682058辆，同比增长36.3%，连续10年蝉联中国自主品牌销量冠军，连续八年成为中国最大的乘用车出口企业。 奇瑞凭借富有朝气的创新文化，实现了跨越式发展，受到了党和国家领导人的深切关怀和高度重视。胡锦涛、吴邦国、温家宝、贾庆林、李长春、李克强等党和国家领导人都先后亲临奇瑞视察，对奇瑞的发展给予了充分肯定，并提出了新的和更高要求。奇瑞汽车将秉承“自主创新、世界一流、造福人类”的奋斗目标，继续保持艰苦奋斗的“小草房”精神，为实现成为“国际名牌”第二阶段目标、海外战略 奇瑞从发展初期就注重开拓国际、国内两个市场，积极实施“走出去”战略，成为我国第一个将整车、CKD散件、发动机以及整车制造技术和装备出口至国外的轿车企业。2006年被国家商务部、发改委联合认定为首批“国家汽车整车出口基地企业”。 2007年先后与美国量子等企业建立合作合资关系，开启中国汽车工业跨国合作的新时代。2008年出口整车13.5万辆，连续6年稳居中国第一。 、品牌战略 奇瑞在积极打造硬实力的同时，不断提升品牌形象和企业形象2006年，“奇瑞”被认定为“中国驰名商标”，入选“中国最有价值商标500强”第62位。2007年，奇瑞公司入选2007年度“最具全球竞争力中国公司20强”和“发展中国家100大竞争力企业”。 2008年，奇瑞公司第3次被《财富》杂志评为“最受赞赏的中国公司”，同时，在世界知名战略管理公司罗兰贝格发布的最新研究报告里，奇瑞第2次入围“全球最具竞争力的中国公司TOP10”。品牌释义、中文品牌释义 　　奇，有特别地的意思；瑞，有“吉祥 如意”的意思，合起来就是 特别地吉祥如意。 、英文品牌释义 　　CHERY是英文单词CHEERY（中文意 思为“欢呼地、兴高采烈地”）减去一个“e”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。 、奇瑞标识释义 　　标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形； 　　CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司； 　　标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念； 　　徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限； 　　历年大事记　　1997年3月 ，发动机厂正式破土动工，拉开奇瑞建设序幕 　　1999年5月 ，首台CAC480发动机成功下线 。12月 ，首辆奇瑞轿车成功下线，奇瑞拥有了第一款整车产品 　　2001年2月 ，通过ISO9001体系认证 10月 首批奇瑞轿车出口叙利亚，开创了奇瑞出口的先河 　　2004年 2月， 与伊朗SKT公司签订合作建厂的协议，开创了中国轿车海外建厂的先河 。 3月 第十万辆奇瑞轿车下线 。 3月 二期工程建设完成，总产能达35-40万辆 。 7月 “QQ”系列与“东方之子”系列轿车在全国上市 。 8月 “旗云”轿车全国上市。 　　2005年 3月， 首款SUV产品“瑞虎”全国上市 。 　　2006年1月 ，“新旗云”轿车全国上市 。