广告播音及文学特征.ppt

广告播音的文学特征 绕口令 颠倒歌 太阳从西往东落，听我唱个颠倒歌。天上打雷没有响，地上石头滚上坡。江里骆驼会下蛋，山上鲤鱼搭成窝。腊月炎热直流汗，六月寒冷打哆嗦。妹照镜子头梳手，门外口袋把驴驮。 练声 这里是太阳眷恋的东方，长江在这里孕育，希望在这里茁壮成长； 这里是海风吹醒的地方，种子在这里萌动，思想在这里豁然开朗； 回首三年路，记住奋斗的甘苦，但不沉醉于成功的喝彩。挥挥手，不带走一片云彩。 笑看三年情，握住共同的理想，但不沉迷与遥远的幻想。握握手，未来在我们自己手中。 这就是我们年轻的东方，它充满无穷的力量。 练声 万民欢腾，世纪之交，如诗如画的焰火，描绘着楚汉名城光辉的未来； 千年复始，世纪之交，如歌如颂的庆典，展示着英雄长沙人民的励志与忠诚； 让历史预言：21世纪属于中国！让心灵承诺：21世纪属于我们！ 语言艺术来源于生活，高于生活，广告语是语言艺术的精华，展现出广告人的思维智慧和语言功底。广为流传广告语往往是注重文学意蕴的。如：“人类失去联想，世界将会怎样？”没有直接说出广告的商品，但已有暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者，显示了对人们切身利益的关心，因而使消费者乐于接受这样的诱导。该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起大家的注意。 第一节 修辞表现式广告播音 一、广告语中的修辞表现艺术 广告竞争和重心很多时候是语言的竞争，加强言辞或文句效果的艺术手法，人们绞尽脑汁运用修辞修饰语句，吸引注意力、加深印象和表达效果。 第一节 修辞表现式广告播音 （一）比喻式 比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象、生动、更富感染力和说服力的一种修辞方式。“美加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”（加净护肤霜），以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司），它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。选用适切的比喻,有效地调动其审美意识和审美情趣,真正使其心有所动,有所需求。 练习 1、卫生习惯是孩子健康的起点，八年来舒肤佳帮助2千2百万孩子建立卫生习惯，当两千2百万双手拉起来，足以连做三座万里长城，让孩子跟舒肤佳一起把健康长城无限延长。 2、旁白：有人问我，什么是珍贵的情谊？我想，那应该是历经岁月的信任与默契。就像君再来精酿黄酒，历经时间，醇和、内敛。 旁白、字幕：为珍贵情谊酿制，君再来！? 3、歌词：血脂健康，不可没有亚油酸，金龙鱼葵花籽油，含丰富亚油酸，让全家活力，像八九点太阳 男旁白、字幕：血脂健康，活力绽放。金龙鱼葵花籽油。 女旁白、字幕：细纱潋尽水甘洌，化身为鱼不羡仙。 旁白：天目湖，我心中的湖。 ?4、男旁白、字幕：迷离的山水，如梦幻般，萦绕着我的思绪，让我如痴如醉。在一个下雨的日子，我决定留下来，把我的心交给她，交给桂林，永远，永远。 （二）夸张式 夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。它往往给人以鲜明的形象性，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象。 “这儿的网速很快，请系好安全带”（某网吧）,为了体现网速之快，而把似乎并无多大联系的“安全带”扯上关系，更加形象、夸张地表达出网吧的优势，也能给消费者留下深刻的印象。 （二）夸张式 夸张的作用是突出事物的本质，或加强广告主的某种感情，烘托气氛，引起受众的联想，，调动广告受众生活的积累，在被引导的想象世界里满足需求，产生强烈共鸣。 为夸张式广告播音，声音指向夸张的言外之意，重音落在夸张的主体词上面，语气或坚定，表明夸张得毋庸置疑，激发人们的想象，以产生受众的认同感；语气或诙谐，传达夸张效果好玩、有趣味。 练习 1、女声：哼、打，我要狠狠的打，打爷爷、打奶奶、打爸爸、打妈妈、打叔叔、打老哥、打领导、打同事、打朋友、打邻居、打表妹、打表妹的表哥的四姨的表表弟，打死党的堂哥的堂哥的堂堂哥，天天打、日日打、时时打、上午打、下午打、晚上还要接着打，哼怎么样。男声：联通新势力，话费低至一分钟一毛钱，给你通话新特权，你想打谁就打谁。 ?2、旁白：干什么呢？ 女：在——锄——豆！ 旁白：哦！想快是吧？用姗拉娜痘胶膏，快速止痘不留痕。姗拉娜止痘系列新装上市！ 字幕：止痘系列新装上市，姗拉娜。 ?3、旁白：不用变魔术那么夸张，有保秀丽就梦想成真。保秀丽窈窕茶叶。 ?4、旁白：10个电话要打，6个客户要见，5个会议要开，4个方案要写，还有3个饭局。2粒元邦，一切搞定。晚上回家，两粒。 字幕：男人不再累！ ?5、旁白：胃痛、胃酸、胃胀，快用斯达舒。 ? （三）拟人式 借助丰富的想像，把物当成人，或把人当成物，或把甲物当成乙物，使广告语言更加形象和生动 。拟人化，赋