2011年五一市场预测0303.ppt

2010年五一销售回顾 * 2010年五一旺季（五一及节前节后三周）销售313万台，同口径比较2009年同期增长59%，五一旺季销售略低于市场预期； 2010年五一单周（04.26-05.02）LCD电视销量197万台（同比增长45%），整体彩电销量221万台（同比增长26%），PDP电视销量14万台（同比增长27%）， CRT电视销量11万台（同比下降64%）； 2010年5.01-5.03三天LCD零售量166万台，随黄金周促销时间逐步前移，节前分流愈发明显。五一前一周销量60万台，同比增幅高达71%，后一周因包含5月3号销售故同比增幅达113%。 同比增长59% 2011年五一规模预测 * 五一市场将继续保持良好的增长势头，预计五一周（4.25-05.01）平板电视规模将达到250万台，同比增长约18.7%；其中，LCD232万台，同比增长18%;PDP18万台，同比增长28%。 60.7 91.7 W19 210.7 250.2 W18 69.4 73.8 W17 43.9 48.3 W16 41.6 45.4 W15 38.8 43.8 W14 35.8 52.7 W13 44.8 59.4 W12 60.9 90.6 W11 32.6 50.6 W10 41.2 51.1 W09 46.2 40.6 W08 86.8 43.8 W07 95.5 73.1 W06 104.9 126.3 W05 78.9 94.0 W04 66.1 59.5 W03 56.4 99.2 W02 239.0 253.4 W01 2010年 2011年 平板电视周度推总 五一品牌格局预测 * 2010年五一当周外资品牌凭借大幅降价促销提升市场占有率，内外资品牌零售量占比一度达到56：44。 2011年五一当周内外资品牌有望进一步上升，甚至有可能接近50：50，原因如下： 国产品牌的重心在三四级市场，但外资品牌的三四级市场占有率很低，城市市场的份额必须要重点守住 2011年城市市场增长很小，外资品牌本身面临比较高的业绩增长压力； 外资品牌的年度预算周期是从4月到3月，从习惯来看，五一和十一的费用都比较充足，加之五一旺季从结果上会占外资品牌年度销量的比重很高； 在CCFL部分，外资品牌的价格攻势会进一步加强；国产品牌的CCFL竞争力面临下降趋势； 国产品牌在LED的占有率方面有望比外资会进一步拉开距离，但是不足以改变五一期间的整体态势 五一价格预测 * 11999 　 7499 5899 5999 　 3099 　 　 　 1299 Low 12999 7999 8999 6499 6499 4299 2999 Topic 16999 9999 6999 7999 4699 1399 High ForeignBrands 8999 6499 5999 4499 4499 3899 2799 1999 1699 1299 999 Low 9499 7999 6499 4999 4699 3999 3099 2299 1499 1099 Topic 11999 8499 7499 5299 4999 4499 3499 2499 1799 1599 1299 High LocalBrands 55inch 47inch 46inch 42inch 40inch 37inch 32inch 26inch 24inch 22inch 19inch 　 LED BLU 8999 5499 5499 4199 3699 3399 2599 1999 　 　 1099 Low 9999 5999 5999 4999 4499 3599 2999 2199 1199 Topic 10999 7299 6499 5399 4999 4199 3499 2399 1349 High ForeignBrands 7499 4599 4599 3299 3099 2999 1999 1599 1399 1249 849 Low 7799 4799 4799 3799 3699 3299 2499 1799 1399 949 Topic 8499 5699 5499 3999 3799 3799 2799 1899 1499 1799 1149 High LocalBrands 55inch 47inch 46inch 42inch 40inch 37inch 32inch 26inch 24inch 22inch 19inch 　 CCFL BLU 依据： 1. 产品生命周期 2. 产品定位 3. 当前价格变化趋势 4. 整机成本变化趋势 说明： 1. High代表高端机型量销的价格带。 2.Topic代表量销的普通价格带，非平均价格。