建设文明城短信赞美晋宁活动执行方案.doc

建设文明县城 “短信赞美晋宁” 评选活动策划方案 版权声明：该文件的所有文字、图片及表格版权归昆明启扬科技有限公司所有。用途为其与中国移动进行短信业务营销推广合作进行参考，未经许可，不得转作其它用途。 目 录 1. 活动背景 3 1.1. 文明城市的定义 3 1.2. 创建全国文明城市的意义 3 1.3. 文明城市创建的目的 4 2. 活动介绍 4 2.1. 活动主题 4 2.2. 活动时间 4 2.3. 目标群体 4 2.4. 关于活动 4 2.4.1. 参与方式 5 2.4.2. 奖品设置 5 2.4.3. 活动线上平台流程 6 3. 宣传与推广 7 3.1. 活动相关宣传物料分配情况及要求 7 3.1.1. 宣传物料分配情况 7 3.1.2. 活动宣传资料 7 3.1.3. 活动海报、单页及展架 7 3.2. 地推时间安排表 8 3.3. 路演具体事宜安排 8 3.3.1. 游戏细化 8 4. 成本分析 9 4.1. 项目成本总报价 9 4.1.1. 现场物料 10 4.1.2. 宣传物料 10 4.1.3. 技术支撑 11 4.1.4. 奖品 11 活动背景 文明城市的定义 文明城市是指在全国建设小康社会．推进社会主义现代化建设新的发展阶段，经济和社会各项事业全面进步，物质文明、政治文明与精神文明建设协调发展，精神文明建设取得显著成就．市民整体素质和文明程度较高的城市。文明城市是反映我国城市整体文明水平的综合性荣誉称号。 创建全国文明城市的意义 文明城市是含金量很高的城市品牌．是十分重要的无形资产和战略资源。创建文明城市实质上是在更高层次、更高水平上推动城市发展．是贯彻落实科学发展观的具体实践；创建文明城市既是构建和谐社会的重要载体．也是构建和谐社会的重要推动力；创建全国文明城市是一项顺民意、得民心的利民工程．实事工程。 文明城市创建的目的 为了进一步推进城市的精神文明建设，更好地宣传晋宁，晋宁移动分公司与晋宁县委宣传部共同开展“建设文明县城—短信赞美晋宁”评选活动；共举办2场现场推广活动，以此提高晋宁市民对“建设文明县城”的积极性，推动晋宁经济和社会各项事业全面进步；物质文明、政治文明与精神文明建设协调发展。 活动介绍 活动主题 建设文明县城-短信赞美晋宁 活动时间 2010年9月29日—9月30日 目标群体 活动对象：晋宁移动全品牌客户 主要目标客户：新入网客户、惠农网客户、短彩信沉默客户 关于活动 “建设文明县城—短信赞美晋宁”是由晋宁移动分公司与晋宁县委宣传部共同举办的“建设文明县城-短信赞美晋宁”评选活动，只要在活动现场，发送短信参与“文明晋宁知识问答”或“短信赞美晋宁”，就有机会获得各种精美礼品。 参与方式 所有移动手机用户编辑短信M发送回复序号参与相应活动。 晋宁文明知识问答-根据活动平台下发的随机问题回复答案序号答题，连续答对5道题即可领取奖品； 短信赞美晋宁-编辑赞美家乡的短信内容（大于10字小于70字）回复至活动平台即可参与活动； 短信作品投票：编辑参赛作品的手机号码发送可参与投票。 奖品设置 晋宁文明知识问答奖品： 精美礼品：可爱手机挂件、绿色环保袋、洗衣粉、小勺等； 心动礼品：毛绒玩具、精美卡通杯、饮料等； 短信赞美晋宁奖品： 丽江快乐游 活动线上平台流程 宣传与推广 为配合晋宁公司顺利开展活动，数据业务中心在活动开展期间，特制定“活动地推”计划。在晋宁2个乡镇开展地推活动，晋宁公司需根据路演时间表，提前选取晋宁县晋城、昆阳镇当地的中心广场等人群集聚地，与数据业务中心共同完成每一次活动地推。（各地如有特殊的赶集时间，分公司可提前与数据业务中心确认，调整地推时间） 活动相关宣传物料分配情况及要求 宣传物料分配情况 各乡镇 海报（张） 易拉宝（个） 单页（张） 晋城镇 100 5 2500 昆阳镇 100 5 2500 活动宣传资料 将于9月27日前内按分配数量直接送晋宁县晋城、昆阳这两乡镇负责点；请负责点根据实地情况，将活动宣传资料分配至负责点及各社会渠道，并做好活动宣传资料的发放及退还、活动结束回收等登记工作，并建立领取签字表。 活动海报、单页及展架 将于9月27日前按分配数量送至晋宁县晋城、昆明镇负责点；请负责点将活动相关宣传物料分配至各负责点及各社会渠道，请各公司渠道管理员对物料发放情况进行不定期的抽查。 地推时间安排表 各乡镇 时间安排（9月） 方式 模式 昆阳镇 9月29日 路演 现场表演宣传、资料发放 晋城镇 9月30日 路演 现场表演宣传、资料发放 路演具体事宜安排 时间 活动安排 7：00-9：00 工作人员进场，进行相关的业务培训 9：00 主持人宣布活动细则 9：15 歌手登珠卓玛