361的swot分析介绍.ppt

校园优势分析： 1.在无锡商业职业技术内，除361度之外没有其他的运动品牌专卖店，所以竞争压力小，可发展空间大。再加上现在的学生都偏向于购买品牌产品，所以361度在校园里具有很大的发展优势； 2.因为面向的是学生群体，所以校园内部的361度价格相对于校外而言便宜了很多，很容易吸引学生消费； 3.因为商院内部男士鞋店较少，而运动鞋、篮球鞋对于男生来说是又是必需品，所以在校内开这样一家运动品牌店可以培养一批固定的顾客群，同时可以培养很多的商院男生成为361度的忠实消费者。 4.作为校企联盟的企业，所以361度很容易深入人心，得到人们的关注； 在校内开这样一家品牌店可以培养一批固定的顾客群，同时可以培养消费者对361度品牌店的高度忠实度。 校园劣势分析： 1.因为是校园内部折扣店，所以361度里面的产品很多是旧款，对于追求新款的学生来说，可能吸引力不是太大； 2.商院女生较多，而361度店却位于男生那边的创业园，对于大部分的女生来说，她们并不愿意去那么远的地方； 3.361度在校园内部的宣传力度不够，所以很少会有人去关注它。 校园内部机会： 1.目前马上迎来光棍节，这对于361度来说也是一场机遇，361度可以抓住这次机会搞一些活动，加强宣传力度，让361度更加深入人心； 2.校园内部经常会有运动会、篮球会，361度可以提供赞助，这样可以让更多的人知道361度并且了解其产品。 校园威胁： 1.商业街上也开了两家男士运动鞋点，而且价格较为便宜，所以361度面临一些竞争压力； 2.款式过于老旧且迟迟得不到更新，无法给予顾客新鲜感，所以使得原来的一批顾客也在逐渐的流失。 队长：胖胖 队员：姐姐 妞妞 婷婷 淘淘 晴晴 凤凤 这一度是远，让我不停追寻 这一度是近，让我咫尺相随 这一度是盲，让我无谓得失 这一度是明，让我决不迟疑 这一度是夜，让我无视其他 这一度是光，让我瞬间璀璨 这一度，是我们的热爱！ 品 牌 宣 言 SWOT是一种分析方法，用来确定企业的竞争优势(strength），竞争劣势(weakness），机会(opportunity)，和威胁(threat） ，从而将公司的战略和公司内部资源、外部环境有机结合。因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公所面临的机会和挑战，对制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。 前言 优势 劣势 机会 361度 的 SWOT 分析 1 2 3 4 威胁 （1）在战略上，确立了以东北沈阳；华北北京、石家庄、 济南；华东南京、上海；中部地区武汉、郑州；华南广州； 西南昆明、成都市场为中国市场战略的十大核心市场；并积 极寻找战略区域版块，继续推动市场建设。在全国核心市场 开设旗舰店、明星店，辅以普通店、单品店。 （2）请一些时尚的，并且具备很高人气的明星，比如，谢 霆锋，蔡依林等，并且取得比较好的市场反应。特别是一提 到运动鞋，更多的人会想到 361，并且培育了部分消费群体， 形成了数量相当可观的产品消费忠诚者。 优势 （3）361 在虚拟销售方面，由于具备年轻，时尚的特点， 同样具有健全的网络销售渠道，在淘宝、拍拍等都开始有官 方专卖店等，更方便和吸引了年轻群体。 （4）作为中国领先的专业运动品牌，361°提供给所有热 爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品，并鼓励他 们全情投入，不计得失地热爱运动。即 361 具备更明确的品 牌定位战略。 （5）361 融合娱乐在人们的生活中，人们更容易接受. 优势 优势 劣势 机会 361度 的 SWOT 分析 1 2 3 4 威胁 （1）目前 361 网点数量不断增加，但存在很多的低销、劣质 网点，终端问题比较严重。终端质量良莠不齐且零售商的经 营管理、品牌操作意识薄弱。一级市场在主要商圈的网点布 局还没到位，且终端质量有很大的差距。 （2）南北方地域和文化的差异，导致北方以商场为核心的商 业结构，导致临街店面少且租金居高不下，制约了专卖体系 的建设。 （3）品牌提升的需要及销售利润的下降，导致了原有经销商 体系的动摇。 劣势 优势 劣势 机会 361度 的 SWOT 分析 1 2 3 4 威胁 （1）08 年的北京奥运会，使得国人的视线又一次拉到运动产 业上。分公司如持续加大投入必定会带来一定的回报。 （2）运动服装在国内接受程度越来越高，已成为人们生活中 着装的一部分。而 361 有着较完善的销售渠道和部分固定消 费群体，如能加大服装类产品的研发必能占有较高的运动服 装市场份额。（3）目前在市场上已有相当规模、数量的专卖店，它们的市 场带动效