361°介绍.内容.ppt

公司概况 三六一度（中国）有限公司成立于2005年，是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，产品包括运动鞋、服装、运动器械及配件。在全国拥有30家一级代理商，6700多家专卖店，经销网络遍布全国，并不断向海外延伸。 361°品牌自2003年创立以来，在立足本土，放眼全球的战略指引下，业绩连年快速稳健发展，创造了“361°速度”的行业传奇，迅速成长为中国最具竞争力与价值的领导品牌，获得社会和消费者的广泛认同，先后荣获“中国名牌”“中国驰名商标”“最佳雇主企业”“最具社会责任企业”等荣誉称号。 公司秉承“忠诚、务实、协作、高效”的核心价值观和“执行力即行动力，学习力即竞争力”的意识，积极打造学习型组织，持续培育优秀的企业文化和构建高效的管理体系。全体三六一度人怀揣对运动、企业和社会“多一度热爱”的品牌信念与高度责任，锐意进取，共同为“致力于成为全球令人尊敬的体育运动品牌”而不懈努力。 从“别克”到“361°”的演变 1994年，丁建通成立了别克（福建）鞋业有限公司。经过10年斗争，这个曾经是家庭作坊式的小厂已经发展成为一家拥有12条生产线、年产800万双活动鞋的集开发、生产和销售为一体的团体性专业制鞋企业，拥有固定资产3．5亿元。2001年以来，持续蝉联中国活动鞋销售量三甲并一跃跻身于全国制鞋行业前列。 然而，正在发展劲头上的别克却碰到了新问题。由于与汽车“别克”品牌撞车，工商局2003年提出让他们换品牌。 众所周知，换品牌对一个艰难创业20年，并有一定知名度的企业意味着什么。但丁建通的班子以为再难也得走这一步，并借这个机遇让公司获得更大的发展。 为了表示他们个性的突破、自我的超出、没有美满永远寻求的企业文化，公司给新品牌命名为“361°”，公司也更名为361°体育用品有限公司，并投资5000万元广告费重新包装新品牌，从2003年到2004年，从“别克”到“361°”，361°体育用品有限公司阅历了企业发展史上最大的一次变更。 何为 361°? 创始人丁建通 品牌定位 * * ■ 2005 2008 90年代初 2003 前董事长丁建通先生带领自己的家人艰苦创业，成立了别克（福建）鞋业有限公司。 2003年，三六一度 （福建)体育用品有限公司成立。 在丁伍号总裁全球眼光指引下,361°开始了品牌拓展和延伸的步伐,同年,361°在欧洲成立了销售中心和第一家专卖店,实现了营销渠道与国际接轨,将361°品牌推向世界。 2005年，三六一度（中国）有限公司成立 2008年9月，三六一度（厦门）工贸有限公司成立 2009 2009年6月30日，361°国际有限公司在香港联交所成功上市。 2010 2010年2月，三六一度（中国）有限公司运营中心搬迁厦门，产销分离模式正式形成，同期，三六一度五里科技工业园、晋江鞋底厂投产运营。 公司历程 公司概况 公司历程 从“别克”到“361°”的演变 创始人丁建通 品牌定位 361°LOGO以阿拉伯数字361和几何概念°组成，意指超越于360°的常规与圆满，寓意企业追求卓越的执著姿态。同时，多出的1°是对运动的热爱，这1°热爱是超越国界与民族的、连接运动与人之间最直接的情感。 丁建通，361°董事长，福布斯排行榜上的亿万富豪。1983年，丁建通东挪西借凑好2000元钱后，就在自家房子里“折腾”起来。“我家的房子很小，记得当时地板上摆满了鞋底、鞋面和线头，就连床上也摆满了胶水，经常连睡觉都只能睡半边。”当初，丁建通的4个孩子都在家里帮忙，大儿子做鞋底、大女儿学网鞋、小女儿学打样，丁建通则自己摸索着设计鞋样的手艺。“当时我学得很着迷，走在路上都会盯住别人穿着的鞋看，回家后就照样子用剪刀剪、用锤子敲。”丁建通说，开始时一天只能生产5双皮鞋，慢慢熟练后就变成了20双、30双。鞋子做出来后，丁建通每天都得骑自行车将皮鞋卖给泉州、石狮的小批发店。“当时一双鞋大概能赚3元钱。 随着生意越做越大，单靠自家人已经不能应付了。于是，就开始雇了几个仙游人来帮工。有了工人，工厂就算开张了，当时取名为“华丰鞋厂”。 1985年丁建通引进了一次成型的制鞋设备。“好家伙！只要将原料放进去，出来的就是一双旅游鞋。”丁建通说，旅游鞋给他带来了丰厚的利润，当时每天能生产1万多双，产品源源不断地送到东北市场。从此，丁建通的事业进入了发展的快车道。 全新品牌定位，推出新传播口号—“多一度热爱”，在强化与361°品牌传播本身关联的同时，激发消费者建立信念，充分释放内在的潜能，从而进一步拉近与消费者的距离。 品牌使命： 用运动诠释对生命的热爱 品牌愿景： 致力于成为令全球人尊敬的体