河南联邮告有限责任公司.doc

河南联邮广告有限责任公司作为河南省一家新兴的专业广告公司，以诚信、务实、创新、专业的企业价值观为宗旨，突出强调全面为客户服务的经营理念，自2002年成立以来，专心致力于商业信函广告的策划、设计及代理发布业务领域。 被誉为“精致营销世纪”的21世纪，精致的要旨主要体现在更精确的目标顾客、人性化的直接交流、以及关注顾客终生价值的长期沟通。所谓“商业信函”是以商务信息为内容，以名址数据库为基础，以信件为载体，以特定收件人为受众，以邮政投递为传播渠道的一种信函，是数据库营销的主要表现形式。 商业信函广告近几年发展十分迅速，信函广告的社会认知度也在逐步年攀升，目前已达到48%，成为仅次于报纸、电视的第三大媒体。商业信函是指通过邮件递送服务，将特定的信息直接给特定的目标对象（潜在客户、个人或企业）的各种形式广告，主要是将客户的广告宣传由传统影视媒体和户外广告转化为信函夹寄广告。 “住房公积金”账单媒介 “衣食住行”自古以来就是人民生产生活的四大需求。随着人们生活的日渐富裕，无论是自用还是投资，“房子”已经成为人们争相竞买的重要商品。但是，“房钱”毕竟占去了绝大数人的绝大数积蓄，人们必定会精打细算、“房”比三家。与此同时，众多的名邸豪宅也如鱼后春笋般地而起，真可谓是“”满城尽待看房人“。面对如此挑剔的业主、如此激烈的竞争，开发商不得不绞尽脑汁推广楼盘，以不同的形式宣传包装自己，但是目前的电视、报纸、户外广告、杂志等各种各样的宣传渠道，是开发商们付出了沉重的代价，人们也不能方便的、详细的了解有关信息。鉴于此，一种更加直接、有效、低价、快捷的宣传方式——“账单媒体宣传”是一种非常好的选择。 账单，是指消费者发生对帐行为的部门或单位，向消费者提供的账目发生的详细清单。账单业务是邮政部门利用四通八达的邮政网络，将提供给消费者的消费账单以信件方式准确、快速地邮寄到消费者手中的一种业务。账单媒体宣传是有宣传广告需求的单位搭载账单进行广告宣传。 一、优 势 1、名址精准：定向发布广告，一步到位，能使广告达到直邮到个人的效果，大大提高了广告的精确性和针对性。 2、圈层营销：通过对现有客户资料的细分，能够准确划分出客户的性别、年龄、收入档次、居住环境、单位性质等，根据这些信息可以选择自己的目标客户发送广告。 3、效果可测量，与其他广告不同的是，账单搭载广告，可以在广告上印刷礼品卡等，通过回馈率分析宣传活动的效果，计算客户响应率，测算广告回报率，能够帮助商家评估营销的效果。 4、直观且保存时间长，与户外广告、电视广告及其他广告相比，账单上面印有客户的理财信息，客户会更长时间地保存，所以能够长期对客户产生影响。 5、保密性强，宣传内容直达客户，竞争对手不易模仿。 6、成本低 7、可信度高，由于借助的是政府部门的数据进行邮寄到个人的形式，收信人对账单中的宣传产品会产生信任感。 二、广告目标受众对象 省直行政企实业人员缴纳住房公积金对账单（15.8万） 全省大、中、小型企业单位（60万） 郑州市养老保险中心养老保险费对账单（45万） 郑州市医疗保险中心医疗保险费对账单（47万） 郑州市住房公积金对账单（40万） ◆ 代理省直住房公积金对账单介绍： 住房公积金对账单是每年一度住房公积金管理中心与缴存职工核对其住房公积金账户内余额情况的凭证。河南省直住房公积金的缴存范围包括省级国家机关、事业单位、省属大专院校、省级和部属国有企业、其他城镇企业、民办非企业单位（包括外商办事机构、代表处、联络处等）、社会团体、中央驻郑企业等注册单位的在职职工15.8万人。为维护职工的合法权益，河南省住房公积金管理中心将定期将职工缴存住房公积金账户上的余额情况以对账单的形式打印出来，通过郑州市邮政局的投递网络向职工发放。是高档楼盘、专业小商品市场、商务楼、写字楼的潜在目标群。 五、广告代理方案 1、发寄范围及数量：省直住房公积金管理中心拥15.8万交纳住房公积金的干部职工。 2、广告位置：广告内容可分别刊登在信封背面、账单背面，或另行加内页。 3、发寄形式：《住房公积金对账单》以平函挂投的形式进行发寄，确保投递质量。 4、印刷规格：信封为标准6号信封，内页采用A4、80克双胶纸四色印刷。 六、服务保障 投递保证——数千名专职投递员组成庞大、严密的到户投递网络，保证客户信息有效、及时寄达传播对象手中； 信息保密——对于客户相关的产品价格、数据资料、优惠方案等商业秘密，恪守职业道德，为客户严格保密。 信誉支持——在河南省直住房公积金账单上做宣传就等同于河南省直住房公积金中心重点向客户推介，可信度以及影响力更让人信服，使贵公司更能深入人心，达到您多期待的理想效果。 七、效果评估 作为新产品，账单广告成本低廉，点对点的受众准确，在推广过程中我们就能明显看出效果，我们的目标是“不求人人皆