教案第三章 市 场 研 究.pptVIP

第三章 市场分析、建设规模和产品方案评估 第一节　市场分析 第二节　建设规模分析 第三节　产品方案评估 第三章 市场分析、建设规模和产品方案评估 第三章 市场分析、建设规模和产品方案评估 项目建设规模的确定 确定经济合理建设规模的方法 项目建设规模的评估 市场趋势的综合分析 在了解了市场动态变化过程的基础上， 揭示项目产品的市场结构及发展规律。 收集二手数据的调查方法 企业内部的市场信息系统的内部资料 企业外部数据 　政府机构 　行业团体 　专业的调研机构 　出版物 　电子网络 注意二手数据的相关性和准确性 二手数据的相关性是指二手数据与市场调查与预测所需要信息的关联程度。 测量单位的一致性 是否为替代数据 分类是否相同 时间是否合适 二手数据的准确性要求尽可能使用最初报道的数据。 抽样调查法：指从研究对象的全部单位中抽取一部分单位进行考察和分析，并用这部分单位的数量特征去推断总体的数量特征的一种调查方法。 其中，被研究对象的全部单位称为“总体”；从总体中抽取出来，实际进行调查研究的那部分对象所构成的群体称为“样本”。 在抽样调查中，样本数的确定是一个关键问题。抽样的方式，有随机抽样和非随机抽样两大类。 简单随机抽样法 　　这是一种最简单的一步抽样法，它是从总体中选择出抽样单位，从总体中抽取的每个可能样本均有同等被抽中的概率。抽样时，处于抽样总体中的抽样单位被编排成 1～n编码，然后利用随机数码表或专用的计算机程序确定处于1～n间的随机数码，那些在总体中与随机数码吻合的单位便成为随机抽样的样本。 　　这种抽样方法简单，误差分析较容易，但是需要样本容量较多，适用于各个体之间差异较小的情况。 系统抽样法 　　这种方法又称顺序抽样法，是从随机点开始在总体中按照一定的间隔（即“每隔第几”的方式）抽取样本。此法的优点是抽样样本分布比较好，有好的理论，总体估计值容易计算。 分层抽样法 　　它是根据某些特定的特征，将总体分为同质、不相互重叠的若干层，再从各层中独立抽取样本，是一种不等概率抽样。 分层抽样利用辅助信息分层，各层内应该同质，各层间差异尽可能大。这样的分层抽样能够提高样本的代表性、总体估计值的精度和抽样方案的效率，抽样的操作、管理比较方便。 但是抽样框较复杂，费用较高，误差分析也较为复杂。此法适用于母体复杂、个体之间差异较大、数量较多的情况。 整群抽样法 是先将总体单元分群，可以按照自然分群或按照需要分群，在调查中可以按照地理特征进行分群，随机选择群体作为抽样样本，调查样本群中的所有单元。整群抽样样本比较集中，可以降低调查费用。 例如，在进行居民出行调查中，可以采用这种方法，以住宅区的不同将住户分群，然后随机选择群体为抽取的样本。此法优点是组织简单，缺点是样本代表性差。 多阶段抽样法 是采取两个或多个连续阶段抽取样本的一种不等概率抽样。对阶段抽样的单元是分级的，每个阶段的抽样单元在结构上也不同，多阶段抽样的样本分布集中，能够节省时间和经费。 调查的组织复杂，总体估计值的计算复杂。 抽样的特点是总体中含量大的部分被抽中的概率也大，可以提高样本的代表性。 抽样的主要优点是： （ 1）抽样调查可以减少调查的工作量，调查内容可以求多、求全或求专，可以保证调查对象的完整性。 （ 2）可以从数量上以部分推算总体，利用概率论和数理统计原理，以一定的概率保证推算结果的可靠程度，起到全面调查认识总体的功能，可以保证调查的精度。 （ 3）因为抽样调查是针对总体中的一部分单位进行的，抽样调查可以大大减少调查费用，提高调查效率。 （ 4）收集、整理数据、综合样本的速度快，保证调查的时效性。 抽样调查主要应用于以下几个方面： 　　（1）某些总体本身的性质决定了不能对其进行全面调查而又要全面了解的情况，例如无限总体（连续生产产品的质量等）。 　　（2）某些总体理论上虽然可以全面调查，但实际上不可能也不必要的情况，例如调查城市居民出行情况。 　　（3）某些总体理论上虽然可以全面调查，但是实际上不可能的，例如破坏试验（灯泡寿命、炮弹的杀伤力等）。 　　（4）某些特殊总体，要求具有相当资格的调查员才能进行，为此只能采用抽样调查，例如对科学技术方面总体的调查。 　　（5）为了提高时效，要求在短时间内取得关于总体的情况。 　　（6）利用抽样调查原理还可以对某总体的假设进行检验来判断这种假设的真伪，以决定行动取舍。 　非随机抽样：指抽样时不是遵循随机原则，而是按照研究人员的主观经验或其它条件来抽取样本的一种抽样方法。 　　其适用场合包括： 　　严格的概率抽样几乎无法进行 　　调查目的仅是对问题的初步探索或提出假设 　　调查对象不确定或根本无法确定 　　总体各单位间离散程度不大，且调查人员有丰富的调查经验 实地调查