hello-kitty品牌文化介绍.ppt

为什么会没有嘴??? hello kitty为什么没嘴巴:其实她有，只有聪明的人看得到; kitty不是没有嘴巴，而是这些动漫一般都吧嘴巴隐藏起来了，如果想看kitty的嘴巴就要看动画里kitty吃东西的时候了;正是因为她没有嘴巴 所以才更显得娇嫩和简约; 人人都爱这只没有嘴的猫 Kitty 猫不单单可以虏获小孩的心，大人甚至是老年人都会爱上她。Kitty 猫对消费者似乎有多面向的影响力，对儿童来说，她是一个可爱的玩具；对成熟女性而言，Kitty 猫号召怀旧情结，令人回想到童年的纯真；对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。也就是说，相同的产品，吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望，使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。 Kitty 的草根式营销 凯蒂猫的创始人信太郎卖过丝绸，做过橡胶凉鞋生意，他非常喜欢在产品上增添一些小设计来提高产品的销量。他发现，如果在鞋上添朵花，就能够以更高价格把鞋子卖出去。然后，他开始倒腾其他的廉价物品，每次都在产品上添点什么设计。40年来，信太郎的三丽鸥公司开发了450个形象，但是真正成功的只有 Kitty猫一个。 草根式营销的好处 此策略造就了Kitty 猫的深入人心。当年在推出 Kitty 时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而 且，只要不给Kitty猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对 任何产品 (除了烟、酒及枪支) 几乎都会答应给予使用权。 　　Kitty 猫出名后，三丽鸥也很少刻意花费做广告，而是 采用全方位行销的概念，Hello Kitty 被印在每一种你可以想像的产品，小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、跑步机、汽车，甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园！并偶而利用限量商品来刺激收集行为与重复购买率。 　　Kitty 猫的成功同时也给她的商业合作伙伴带来了巨大的商业利益。三丽鸥向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了授权。 Kitty 蛋糕 Kitty 和迪士尼营销的不同之处 这只可爱的小猫，没有与之配套的故事、电影、图书…… 可以说，迪士尼卡通产品模式的成功元素在 Kitty 猫身上几乎一项都不具备，但是它却是有史以来最赚钱的卡通形象之一。 Kitty 猫满足了人们对于童真的热望，完全依靠自身的感召力，成为20到21世纪一个长盛不衰的文化符号。 我的kitty Kitty 包包 Kitty 衣服 无处不在的KITTY 精明的多元化延伸策略 有很多大众消费品品牌在进行延伸的时候主要考虑延伸产品和自己的品牌核心价值不能相违背，Kitty 猫的做法是不同的，她提供给自己的消费者一种定义自己个性的方法，让消费者能从现实世界中逃逸到一个非常纯真可爱的Kitty品牌世界里。这种延伸的方式并不是以强化品牌资产为导向的，而是以目标消费者的生活形态为导向的。它具体表现在：任何 Kitty 猫的目标消费者会使用的产品，都有可能成为其涉足的对象 Hello Kitty的相关产品 目前出产的HELLO KITTY的数码产品有：MP3，手机，数码相机，DV机，笔记本电脑，电视机，录音机等。 Kitty 和法拉利 目前网络最火的卡通收录产品：HELLO KITTY收录机【超可爱收录机】 Hello Kitty上身的法拉利最便宜的Kitty产品：是10yuan的糖果 三丽鸥与Hello Kitty 普罗旺斯KITTY 苏格兰KITTY 雅典娜KITTY 真我KITTY 心之物语KITTY 星愿KITTY * HELLO KITTY Hello Kitty的简介 　　中英文名：凯蒂猫（原名：Kitty　White） 　　昵称：Hello Kitty 　　性别：可爱小女孩（漂亮的小女生） 　　生日：1974年11月1日 　　星座：天蝎座（和原创作者相同） 　　国籍：伦敦 　　出生地：伦敦郊外 　　血型：A型 　　身高：5个苹果高 　　体重：3个苹果重 　　 上海专卖店：上海第一家Hello Kitty专卖店：中信泰富Hello Kitty专卖店（2004开业） 地址：上海市南京西路1168号中信泰富广场5楼 kitty限量版钻石手包 2009年8月，三丽鸥中国将Hello Kitty的中国家具领域的授权，正式授予国内动漫家具首创者——广州酷漫居动漫科技有限公司。　Hello Kitty女生家具，定位于中高端女性市场。它采用环保优质的材质，以一流的设计和工艺，融合世界上最可爱的形象，为喜欢HELLO KITTY的人提供一个属于她们的生活方式。Hello Kitty可爱家具已经不再仅仅是家居用品，她更像是女孩们的成长良伴和闺中密友。在她所营造出来的一个个如梦似幻的家具空间中，女孩们能够自由的和她进行心灵的交流，放