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卡夫食品有限公司 — 标志分析 一、公司概况 二、标志展示 三、标志分析 一、公司概况 1、公司简介 卡夫食品公司(Kraft Foods Inc.)是美国最大食品巨头。公司成立于1852年，是美国最大的食品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大的食品生产商，现直属于菲利普·莫里斯公司（全世界最大消费品集团）。卡夫已拥有100多年的历史，卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。 2、产品品牌 卡夫食品向全球约170个国家的消费者提供美味的饼干（闲趣、甜趣)糖果、饮料、乳酪、零食和方便食品。2010年公司年收入达492亿美元，其中超过一半的收入来自北美以外地区。卡夫食品拥有11个年销售额超过10亿美元的标志性品牌，包括：吉百利、雅可布、卡夫、LU饼干、麦斯威尔咖啡、Milka巧克力、纳贝斯克、奥利奥、Oscar Mayer肉类食品、Philadelphia奶油芝士和Trident口香糖。此外，旗下40多个品牌拥有上百年历史。作为创新、营销、营养健康和可持续发展领域的领先者，卡夫食品是道琼斯工业指数、标准普尔500指数、道琼斯可持续发展指数以及Ethibel可持续发展指数的成员。 3、卡夫愿景 卡夫食品从2009年6月起，在中国正式启动“让今天更美味”的企业愿景，鼓励消费者尽情发现和分享生命中的美味时刻，保持积极乐观的生活态度。 ? 作为一家对创造“美味时刻”和美味食品孜孜以求的企业，卡夫食品正在通过推行“让今天更美味”的理念，希望激励消费者从繁忙的生活中挤出时间与自己关爱的人一同分享难得的时光，尽情享受生活。 4、核心价值 卡夫食品的员工在生产、销售与运营、回馈社区、内部沟通等各个方面都实践着共同的价值观。 我们相互信任 我们要做主人翁 我们力求简洁 我们开放，我们包容 我们实事求是 我们做事理智，也听从内心 我们探讨，我们决定，我们实现 二、标志展示 2009年3月，卡夫宣布更换自己的标志，将红蓝组合的标志更换为绽放的“微笑”花朵。同时还推出新的口号“Make today delicious” 新标志推出不到半年时间，又进行了一次调整，之后一直持续到今年10月份。10月2日卡夫分拆的同时推出了新标志设计，看来标志也流行“重走青春路”。 三、标志分析 同时也寓意着卡夫这个品牌是注重小事注重点滴的，从而使人们对该品牌的好感度不断增加。事实上， 细小的事物虽然不易引起人们的注意，但是一旦被人发现，也会带来意想不到的作用。 卡夫的企业标志设计总体由一个六棱形涵盖，更像是一个小的标牌，代表整个企业核心。 卡夫的公司logo设计是由红色的外观将蓝色的字包含其中，红色为暖色调，而蓝色刚好为冷色调，这种色调的强烈冲击给人留下了深刻的记忆，蓝色的字体上面有细微的变化，就像深海一样，由深至浅又由浅至深，使标志看起来不那么死板，而是充满灵气。 新版的标志相对旧版而言明显小清新很，标志的趋势也越来越年轻化。这也是卡夫食品的一次改变。新旧两个版本的对比中并未在设计风格中做过多的改变，只是做了一些细节性的调整，这也是很多大企业在换标志设计中最常用手段，因为谁也不可能跟奇虎360换标志一样借助3Q大战的风波既换标又博得眼球。卡夫食品标志最大的改变是原本纯大写的字母换成了首字母大写，英文字母的线条也更加的苗条。最大的改变应该是配色上比以前更加深。 谢 谢 观 赏  1030140120李海霞 * * *