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制造企业应用成本领先战略应注意问题[提要] 成本领先战略是当前我国许多企业的战略选择，但这一战略却面临着一些问题。本文首先叙述成本领先战略的优势，然后提出当前成本领先战略的认识误区，最后总结实施成本领先战略应注意的问题。 关键词：制造企业；成本领先；成本优势 中图分类号：F27 文献标识码：A 收录日期：2012年9月18日 成本领先战略又称低成本战略，是指企业通过内部加强成本控制，在研究开发、生产、销售、服务和广告等领域把成本降到行业平均成本以下或低于竞争对手的成本，可以在激烈的市场中赢得有利的竞争优势，从而成为行业中的成本领先者的战略。 一、成本领先战略的优势 成本领先战略的战略思想是企业通过各种努力来降低成本，使企业的总成本水平低于竞争对手，从而获得持久的竞争优势。 实行成本领先战略企业的优势是显而易见的，由于企业的成本优于同行业中的其他企业，所以产品在以行业平均价格销售时，企业取得的利润就高于同行业的平均水平，这一优势在行业内进行价格竞争时尤为明显，如果销售价格降低，其他企业的盈利降低甚至接近于零或负数，而低成本的企业还存在盈利的空间甚至仍然能保持高收益。另外，如果企业的产品销售保持的是行业的平均利润率，那么企业产品市场的表现则是更低的销售价格，这无形中能够增加产品的竞争力，所以成本领先战略是企业最普遍最通用的竞争战略之一。 然而，建立成本领先战略，并不意味着企业总成本就能一如既往地保持在低水平上，真正的成本领先优势是建立在准确的战略方案及持之以恒的战略实施过程中的。 二、成本领先战略的认识误区 （一）成本领先战略创造的成本优势会永久存在。随着企业的成长或产业条件的变化，以及成本驱动因素之间的相互作用，价值活动的绝对成本和相对成本会独立于战略发生变化。比如，不同的技术变革、规模敏感性和学习速度、产业实际增长、成本相对上涨、设备老化和市场调整等。这些情况往往会导致产业结构和相对成本地位的重大变化。企业除在某一时点上进行成本行为分析之外，还必须考虑价值活动的绝对成本和相对成本会怎样独立于其战略并随时间而变化。因此，企业可以通过动态分析，预测价值活动的成本驱动因素可能发生什么样的变化，哪些价值活动的绝对或相对成本的重要性会上升或下降，并迅速采取相应行动使自己处于成本优势地位，并保持原有成本优势地位的持久性。 （二）认为成本优势就是单纯地降低生产成本。生产成本只是总成本的一部分。企业的总成本不仅受生产成本的影响，还受价值链其他环节的影响。在重视降低生产成本的同时，还需要跳出本企业的范畴，认真审视整个价值链，分析管理费用、销售费用、财务费用等。 （三）实施成本领先战略就是降低价值链各环节成本。企业的价值链是由内外相互依存的一系列价值增值活动构成的一个系统，而价值活动之间的联系恰恰也是降低成本的一种来源。如果仅仅单独强调降低每项活动的成本支出，那么就会忽视价值活动之间的联系所带来的成本降低的机会，从而导致另外一种成本总和的升高，或者成本的浪费。其实，有时企业的某一项成本虽然升高，但对于其他相关活动很有利的情况，从而影响到企业总成本的降低。 （四）以降低价格为目标的策略就是成本领先战略。成本领先战略的核心是建立持久成本优势，而成本优势的战略性价值正是取决于其持久性。因此，只有为企业带来长久性竞争优势的成本削减战略才是成本领先策略。有些企业实行的低价格战没有为企业带来长期竞争优势，就不是成本领先战略，它只不过是企业采用的低价格策略而已。 三、实施成本领先战略应注意的问题 （一）成本领先战略的应用条件。企业的竞争战略包括三种：成本领先战略、差异化战略和目标集聚战略。成本领先战略是三种基本战略中最明确的一种，也是一种非常有效的战略选择，但并非所有情况下都适用。因此，在决定制定成本领先战略之前，应该先确定企业是否适合该战略。一般来讲，下列情况适合采用成本领先战略： 1、顾客对某一类商品存在巨大的共同需求。在这种情况下，大量的共性需求是规模化经营的前提，而规模经济所带来的低成本和低价格又正好迎合了这类需求。如中低收入阶层，对于价格就特别敏感，企业就可以通过低成本所支撑的低价格来吸引他们。所以，价格成为顾客购买的主要决定因素。 2、生产方面采取标准化方式。如果产品差异化的途径不多，差异化的作用不大，那么该行业主要厂家所生产的产品都将是标准化的，不同厂家所出产品的差别也很小。在这种情况下，顾客的转换成本很低，很容易从一个厂家转向另一个厂家。为争取顾客，赢得市场，厂家之间不得不展开激烈的价格竞争，因而就要尽可能地降低成本。 （二）合理规避成本领先战略的潜在风险。成本领先战略有着它自身的优势，但也存在下列风险： 1、行业内部其他企业掌握了低成本技术。行业内部其他企业可能通过模