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基于旅游资源评价山西省旅游项目设计[摘要]旅游项目策划是将旅游资源转化为旅游产品的重要枢纽，而科学合理的旅游项目策划必须建立在对旅游资源正确而全面的评价之上。本文用主成分分析法对山西省旅游资源进行了定性与定量评价，得出影响山西省旅游资源价值含量的重要指标。在此基础上，对山西省的旅游项目策划提出了相对应的建议。 [关键词]旅游资源评价；主成分分析法；旅游项目策划 [中图分类号]F592.7[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）16-0066-02 作为中华五千年文化发祥地之一的山西，旅游资源丰富而独特，2010年山西省全年旅游总收入达到1083.46亿元人民币，在全国31个省、市、自治区中排名第15名，仍有较大发展潜力。山西省“十二五”规划指出要充分发挥我省文化底蕴深厚和旅游资源丰富的优势，加快构建旅游服务体系，打造精品线路，建设一流景点景区，培育旅游龙头企业，积极开发新型旅游项目和特色鲜明的文化旅游产品，促进旅游业快速发展。 旅游项目策划是旅游资源转化为旅游产品不可或缺的环节，对旅游项目策划者来说，对旅游资源有正确的评价是合理利用开发旅游资源的基础。旅游资源评价是根据一定的要求选择评价指标和因子，运用一定的科学方法对旅游资源价值进行评判和鉴定的过程。对旅游资源评价的方法很多，主要有定性评价方法和定量评价方法。其中主成分分析法以其具有综合分析和降维、简化指标的显著特点而被广泛应用。 1山西省旅游资源现状 山西省位于黄河中游，黄土高原的东部。其间高山峻岭，丘陵纵横，山环水绕，地形复杂，地貌多样，气候适中，四季分明，大自然神工鬼斧般地造就了一处处绚丽多彩的景色。东有巍巍太行山作天然屏障，西、南以滔滔黄河为堑，北跨绵绵长城，复杂多变的地质、地貌、水文、气象条件造就了许多雄伟壮观、引人入胜的名山大川、溶洞怪石、激流瀑布等自然景观，其自然旅游资源之丰富位列全国前列。 同时，山西又是华夏文明的发祥地之一，旅游业内素来有“中华文明一千年看北京，三千年看西安，五千年看山西”之说。芮城西河度文化与云南的元谋猿人属于同期，说明在250万年以前，山西已经有了最早的原始人类。春秋时期，山西境内的主要诸侯国是“晋”，公元前453年发生了晋阳之战，赵、魏、韩三家三分晋国，所以山西又称“三晋”。近代，乔家大院、平遥古城都记载着晋商在明清500年间对中华民族的进步、经济的繁荣、文化的建设起过不可磨灭的作用。 然而，在山西的旅游资源开发过程中，始终未能形成统一、科学、合理的规划，导致旅游资源开发还处在“遍地开花”的状态。旅游资金短缺、配套基础设施差等问题也制约着山西旅游行业的发展。 2主成分分析法 主成分分析也称主分量分析，是由霍特林（Hotelling）于1933年首先提出的，它是一种通过原来变量的少数几个线性组合来解释原来变量绝大多数信息的一种多元统计方法。主成分分析法是基于某一问题设计的众多变量之间一定有一定的相关性这一假设提出的，它把原来较多的变量变为较少的主要成分，每一个主成分都是各原变量的线性组合，同时各主成分之间又各不相关。其主要计算步骤如下： 第三步：根据协方差矩阵计算特征值与特征向量； 第四步：计算主成分贡献率及累计贡献率； 第五步：建立初始因子载荷矩阵，解释主成分。 3实例与分析 针对山西省旅游资源的特点，我们选取了六个具有代表性的景点作为研究样本。①国家级风景名胜区：五台山；②国家级自然保护区：历山自然保护区；③全国三大石窟之一：云冈石窟；④国家重点文物保护单位：太原晋祠；⑤革命历史纪念地：武乡八路军太行纪念馆；⑥国家历史文化名城：平遥县。 在旅游资源定量评价的实践中，很难构建符合所有资源情况的评价指标体系。2003年出台的《旅游资源分类、调查和评价》以国家标准的形式确定了旅游资源的评价指标体系，将其分为资源要素价值、资源影响力及可以计算附加值的环境保护与环境安全三大评价项目，每一评价项目又设若干个固定的评价因子。但实际上它对价值类型比较单一的资源来说就显得很不公平。在本文中，我们在众多的评价指标中尝试选出了八个评价指标进行研究：资源观赏价值、资源文化价值、景区服务质量、政府扶持力度、景区环境质量、区域经济基础、区域交通通达性、环境承载力。 通过调查问卷的方式，我们向大专院校专家学者、政府部门执政官员、旅游行业从业人员广泛发放问卷，要求对山西省旅游资源的八个评价指标进行打分，评分范围为0～10分，打分越高证明在该方面越有优势。共发放问卷25份，回收有效问卷24份，有效问卷回收率96%。 利用SPSS17.0统计分析软件，我们对原始数据进行了分析，过程如下： 1