安踏市场调研.pptVIP

姓名：卢景安班级：工设1102学号：1116030222 W (劣势) 1.专卖店拥有好地段，面积较大的店面形象却很不好，但仍存在很多的低销、劣质网点，终端问题比较严重。2.公司产品在款式、花色上虽在不断的变化，但没有形成自有知识产权的高科技含量产品，在新材料地应用上也较欠缺。产品质量问题（特别是低档产品）明显增多。产品上市时间不够及时，不能很好地抢占市场先机。3.除东南几个分公司外，其他分公司在正规化运作方面的进度缓慢，市场管理、服务能力存在很大地不足。分公司及零售商的库存管理不力。 安踏 品牌市场调研 韵动，永不止步 — 安踏品牌 目录 二、市场分析 1、市场概况 2、消费群分析 3、产品分析 4、竞争对手分析 5、市场机会与威胁 6、市场分析综述与建议 7 、安踏广告语 一、安踏理念 1、安踏标志的意义 2、安踏的优势、劣势和机遇 3、安踏臆想 “Anta”在希腊语中释为“大地之母”。体现无比胸怀和对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源，“Anta”喻指其品牌是所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。 　　鲜红色彩代表活力、进取。A字型的圆弧构造出空间感，按时升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，喻意追求卓越、超越自我的理念。 一 安踏理念 安踏标志的意义 安踏的另一个标志的字母是“韵动”的英文翻译，其含义是：富有韵律的运动，是专为中国女子打造的安踏旗下品牌。 “韵动”是健康的、美丽的 生活方式。安踏女子中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。 彩色相间的线条代表青春、时尚、健康、活力。外形沿用安踏的“A”标志，体现了一致性和传承性，同时也喻意女子不输男，健康生活、不做懒女人、绽放心节拍的理念。 安踏的优势、劣势和机遇 S（优势） 1、网点数量庞大，目前全国共有4000多家网点，已经形成了以专卖店为主题地专卖体系。在一类市场，特别是南方地区，已经有部分的旗舰店和数量较多的特A店，不仅较大的提升了品牌形象，还带来了很好的市场效应。 2、安踏已经从品牌代言人逐步转向产品代言人，并取得了良好的市场反应。 3、安踏的产品市场定位较符合目前的国内发展水平，适合大多数的消费者的购买需求和价格承受能力，避免了和国际品牌的正面冲突。 0(机遇) 1、04年雅典奥运会的成功举办及中国运动员取得了可喜地成绩，使得国人的视线又一次拉到运动产业上。分公司如持续加大投入必定会带来一定地回报。 2、运动服装在国内接受程度越来越高，已成为人民生活种着装的一部分。而安踏有着较完善的销售渠道和部分固定消费群体，如能加大服装类产品的研发必能占有较高的运动服装市场份额。 3、目前在一类市场已有相当规模、数量的旗舰店和A特店，它们的市场带动效应日益明显，借助现有二级市场已有数量较多地网点，只要进行很好的网点规划及终端质量地实质性提升，就能取得更大的市场份额。进而推动三级市场地二次开发，稳固二、三级市场渠道，继续巩固安踏的网络优势。 4、借助总公司决胜终端的良好环境，在总公司地支持下分公司进一步完善自身内部管理，提高品牌操作经验，进而提升市场占有率。 安踏臆想 安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用 一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“永不止步”融入到每个人的生活。 根据分析，运动品牌的市场虽然较大，短短几年间，我国运动鞋市场已经进入姹紫嫣红，百花齐放的繁荣阶段；产品丰富，品牌林立，在同类产品中，统质化程度非常高。根据不完全统计，中国目前运动品牌有300多个。想要从中提高市场占有率非常困难，特别是外国品牌的进入，更加提高难度。为了开拓安踏的大学生市场，了解安踏市场的知名度及大学生对安踏品牌的态度为今后营销发展提供科学依据。 二 市场分析 市场概况 消费群分析 女生占多数 20~29是主要消费者 大专·本科占主群 未婚占多数 ——投资更多在女性用品。 “安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安