安踏品牌策划案.pptVIP

主要内容 安踏体育用品有限公司，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立，总部设在福建泉州市晋江，主席为丁世忠先生。安踏集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品” 等荣誉于一身。 安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人，正是“安踏”名字的来源。以“实施名牌战略，托起民族制鞋工业的脊梁” 为奋斗目标，带领公司走向辉煌。 3、公司概况 安踏已成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体 的综合性体育用品企业，拥有同行业中最大的零售网络，在国内外已拥有超7300家安踏品牌专卖店，网点遍布全球十多个国家和地区。 安踏使命 将超越自我的体育精神融入每个人的生活!（为社会提供优质的体育用品和服务，倡导新健康生活模式） 二、安踏营销目标和预算 （一）安踏营销目标分析 1、市场环境分析 2、行业以及品牌竞争分析 3、消费者分析与营销目标 （二）安踏广告预算及分配 1、报纸媒介投放 2、网络媒介投放 3、电视媒介投放 4、户外广告投放 1、市场环境分析 2、行业以及品牌竞争分析 安踏品牌的竞争分析 安踏的竞争环境 主要的国际国内体育品牌 3、消费者分析与营销目标 运动鞋产品各品牌在消费者心目中的认可度 安踏产品的营销目标 （二）安踏广告预算及分配 让更多人知晓安踏新推出的鞋子以及运动型服装，让一半以上的了解安踏的特殊意义并让消费者信服安踏产品，从而更好的塑造安踏民族品牌形象，使安踏在未来几年能击败李宁，成为中国体育行业的领跑者。 预算：具有强有力的合理广告预算支持系 统。 三、目标受众的选择和行动目标 目标受众的选择： 运动员、正在求学的学生、时尚男女、白领、企业管理层以及无年龄限制的各类潜在消费者。 行动目标： 通过多元化的广告策略，让消费者深深热爱这个品牌，赋予安踏青春时尚感，最终将安踏打造为中国的顶级品牌，乃至国际名牌。 四、安踏广告沟通目标和定位 广告沟通目标： 安踏企业从产业层面向资本层面迈进、扩大品牌影响力、得到更多消费者的认可、积极拓展海外市场 广告定位 1、比李宁更专业: 发现，培养，激励中国人自己的体育热情，走体育品牌之路 2、比耐克,阿迪更中国: 给每一个中国青年磨练身体和意志的机会 五、创意战略和整合沟通战略 创意战略： 1、采取多种形式的广告来表现安踏品牌的优势 2、开发新颖时尚的广告载体，大众传媒平台与网络媒体平台 3、邀请体育明星做为安踏品牌的形象代言人 4、赞助知名体育运动赛事，已达到宣传安踏品牌的效果 5、将安踏品牌打造成热衷于慈善事业的民族品牌 1、报纸杂志：在四个月的“中国风—传奇”广告宣传中，前两个月的宣传风格要保持一致，后两个月仍要保持一致。目的是树立起统一的形象，然后在目标受众中深化。 2、电视：在央视五套黄金强档播放电视广告，两个创意轮流播放，播放时间为3个月。配以地方台辅助播出。 3、在10月1日国庆节期间，一定要投入广告，并宣传安踏的民族品牌形象 4、互连网门户网站：主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进行宣传，并与这些网站进行友情链接 六、安踏的媒体战略 1、杂志的选择  运动类刊物： 《体育世界》 《篮球俱乐部》 《篮球》 文艺类刊物： 《知音》 《读者》《辽宁青年》 《足球周刊》等 体育类刊物 要让所有接触体育杂志的人都能看见安踏的“中国风”的广告，让广告逐渐渗透到读者的大脑中，并且深刻记忆，加强影响力。 做法：通过购买整版来加大宣传。版面可以选择封二，封三或中间的插页。 文艺设计类刊物 一些文艺类的刊物很多学生都爱看，因为那里有他们想要的东西。相信这里有他们要的东西。新奇的，另类的，时尚的，潮流的，前沿的。 做法：作为一些补充的辅助作用，在一些刊物上打一些游击战这样就不会陋掉一些潜在的消费者了。 2、电视媒介  电视媒介选择的是中央电视台五套栏目，央视具有极其广阔的覆盖面，受众范围特别广。地方卫视受众范围虽然小，但是费用较低廉。 做法：将大部分的广告费投入到电视广告上。可以根据实际情况临时决定对地方台进行媒介购入，在央视选择的广告段位是18：00分的体育新闻的15秒版和中午1