安踏市场分析介绍.pptVIP

一：安踏市场分析 1：营销环境分析 我们将安踏的市场环境分析主要分为三部分，行业环境、社会环境、竞争环境。其实大部分主要是分为两种，微观环境分析和宏观环境分析。 （1）行业环境分析 我国的制鞋业在不断的发展，以前我只是数量上的增长，但是随着产业升级换代的不断改变，我国必然会不断的由量变达到质变，产品价格和出口价格也会不断增长的。中国的制鞋业应该是产业的国际化和市场的全球化。实施品牌国际化战略，提升产品品牌附加值，加大质量、设计等的幅度。提高在国际市场的地位，实现可持续发展战略。 （2）社会环境分析 从2009年我过久形成了以耐克、阿迪达斯占主流位置。但是随着中国市场运动鞋的发展，出现了李宁、安踏等运动系列，从2009年我们都了解国内品牌不断攀升，随着设计等的发展，安踏的营业额也是从2009年不断的增长，直到现在安踏所处的环境也是处在中国运动前列的。 （3）竞争环境分析 首先安踏要是想进入世界运动品牌，我们必须了解世界最强运动系列，主要有：耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、斐乐等知名品牌。然而与世界品牌对比我国品牌差距还是存在的。我国订单的反应较国外的就很慢；销售渠道有待加强；产品研发能力较差；相比较国外的产品比较注重科技研发，根据消费者需求，优化产品，研发高材质。而我国却注重的是所谓借鉴与跟随，所以一直比较赶不上世界的脚步，比较浮躁。所以我们还需要综合一定环境进行分析，进行新设计新研发，这样才能更好的发展属于自己的运动品牌。 * * *