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解剖foamposite 材料 光华管理学院 方力 摘要：foamposite 材料是一种聚氨酯材料，1997 年 Nike 首先将它运用在鞋面上并由此推出 了foamposite 系列球鞋，本文将简要介绍 foamposite 材料和 foamposite 系列球鞋的发展历程， 并对 foamposite 系列球鞋的营销进行分析，阐述了科技也需要包装的观点。 关键字：foamposite 发展 营销分析 1 什么是 foamposite ？ 1.1 聚氨酯 聚氨酯是聚氨基甲酸酯的简称，英文名称是 polyurethane ，是一种高分子材料。一般聚 氨酯是由异氰酸酯与多元醇化合物（聚醚多元醇或聚酯多元醇）相互作用而得。聚氨酯树脂 制成的产品有泡沫塑料、弹性体、涂料、胶黏剂、纤维、合成皮革以及铺面材料等品种。它 广泛应用于轻工、化工、电子、纺织、医疗、建筑、建材、汽车、国防、航天、航空等领域， 在材料工业中占有相当重要的地位。 1.2 聚氨酯泡沫塑料 聚氨酯泡沫塑料，英文名为 polyurethane foam ，是聚氨酯材料中用量最大的品种之一， 所占比例超过 50% 。根据所用原料品种的不同以及配方用量的变化，可以制成各种不同密 度、不同性能的软质（flexible ）、半硬质（semi-rigid ）以及硬质（rigid ）聚氨酯泡沫塑料， 用于各种不用的用途，例如垫材、吸音材料、织物复合材料，冷冻冷藏设备、工业设备保温、 建筑材料，制鞋工业等。 1.3 foamposite 材料 foamposite 材料是一种聚氨酯泡沫塑料。顾名思义，“foam ”指的是发泡工艺，“posite ” 指的是一次成型的工艺。 发泡工艺：（1）气体溶解：将惰性气体的超临界液体通过安装在构简上的注射器注人聚 合物熔体中，形成均相聚合物/气体体系；（2 ）成核：充模过程中气体因压力下降从聚合物 中析出而形成大量均匀气核；（3 ）气泡长大：气在精确的温度和压力控制下长大；（4 ）定 型：当气泡长大到一定尺寸时，冷却定型。 一次成型的工艺：（1）将制鞋用的材料调配成为液体面料；（2 ）将液体面料倒入模具内， 进行加热处理；（3 ）将模具内多余的面料倒出，紧贴模具边处形成鞋壳；（4 ）再将模具内余 留的面料进行加热熟化处理；（5 ）将模具内的鞋壳取出；（6 ）把内里放入鞋壳内，经针车加 工、表面处理成为鞋面。 根据 foamposite 材料的生产工艺，可以归纳出 foamposite 材料的如下特点：（1）一体化： 材料连成一体，有较好的韧性和支撑性；（2 ）可塑性：可以根据不同的需要制成不同的模具 通过一次成型的工艺达到要求的形状。 2 发展 Nike 的 foamposite 系列篮球鞋从 1997.年 6 月问世以来，至今以来经历了五个阶段：问 世、辉煌、衰落、中兴和回归。尽管最新推出的 Zoom LeBron IV 在名字上和 foamposite 已 经没任何关系了，但它的鞋面运用了改良以后性能更加优越的 foamposite 材料，因此还是把 它列入 foamposite 系列中。下面对这五个阶段作个简要介绍。 Foamposite 系列球鞋发展历程 阶 推出时 名称 代言人 原价 市场价 段 间 问 Air Foamposite One/Pro 1997 年 安芬尼·哈达威 ￥1,680 ￥2,500 世 Air Total Foamposite Max 1998 年 大卫·罗宾逊，蒂姆·邓肯 ￥1,800 ￥2000 Air Flghtposite 1999 年 凯文·加内特 ￥1,250 ￥2000 辉 Air Flghtposite KG 2000 年 凯文·加内特 ￥1,250 ￥200