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彪马PUMA 服装101 郑燕妮 彪马的创立 PUMA 于1948年成立于德国荷索金劳勒 PUMA中文作彪马，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫·达斯勒。 彪马的发展史 现今已有63年历史的运动服装品牌 ，在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备，数十年来PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。在这期间不得不提的一个人Jochen Zeitz。从90年代末开始，在J ochen Zeitz的带领下，彪马依靠游击营销战术成为世界运动服装市场的“爆发型品牌”。1993年到2001年，彪马的营业额增长了近两倍。彪马公司被《品牌周刊》评为2002年“年度最佳营销品牌” ，以往彪马的营销都是围绕足球鞋等高性能运动产品展，最近，彪马加进了吉列、星巴克和斯沃琪等生活时尚品牌的行列，改变了过往以产品功能为重点的营销方式，转而向消费者推广一种生活方式。 品牌特点 个性是彪马的突破。彪马按“生活态度”细分消费者 。将‘运动’定义为一种积极的生活方式，希望彪马的消费者即使是变成了70岁的老奶奶仍然是这种生活方式，同时也是品牌的忠实顾客。彪马市场细分的核心就是要牢牢地抓住“最先尝试者”，为“最先尝试者