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* 户外广告心得 户外广告的目的： 1、案名 2、核心推广诉求 3、位置、电话 户外广告按形式划分： 大户外：楼顶广告 围挡广告 单立柱（双面、三面）广告 小户外：路名牌、阅报栏 户外广告画面按技术划分： 喷绘：所有大户外、阅报栏 写真：路名牌 户外广告按照明划分： 内打灯和外打灯 典型案例分析——楼顶户外广告 比亚迪F3 画面清晰，颜色鲜明，简洁。 社会山 画面略显单调，没有体现项目风格，更像大标语，侧面电话看不清。 但总体效果尚可，容易吸引眼球。 水语花城 文字太多，背景色与字体差异太小，均为浅颜色，看不清。 海逸长洲 位于体育馆附近，距离马路约100米。画面设计没有考虑间距问题，字体太小，电话、地址看不清。且画面在夜间打灯看不出效果。 金地·格林世界 整个画面效果不错，夜间打灯也满足效果。美中不足两侧只有LOGO，没有电话。 汇丰银行 海光寺家乐福楼体为浅色，白底色部分不太明显，字体略小，应该加大加粗。 犀地 方正山海天 电话号码太小，而且忌讳出现两个号码，占用视觉空间。不利于记忆。 赛纳国际 文字量太多，重要信息不明显，过小，电话号码太小。 英文没有任何沟通力。 远洋新天地 底色、主诉求清晰。但下部电话号码、地址全部被照明灯挡住。 典型案例分析——围挡广告 海逸长洲 电话号码过小、过低。易被遮挡、看不清。 朗钜·天域 电话号码最好为1个，整体感觉不错。 弘泽国际 主要诉求文字过大，其他文字量过多。但底色选得不错，与背景反差很大。 水岸公馆 电话位置太低，建筑物基本挡住了画面。背景为白色，和底色过于接近。 可园·新都庄园 画面比较协调 上院 重要信息全部挡住。严重缺陷。 荷兰·墅 电话号码在夜间很难被看清，原因：底色与文字过于接近。 格调春天 电话号码过小。画面复杂、沟通力弱、喷绘易偏色。 典型案例分析——单立柱 严重失败：字体颜色与底色过于接近，文字不突出，电话号码太小。 大安翠庭园 领世郡 试图用图片来沟通配套卖点难以实现；电话号码太小、太浅。英文字符没有意义。 团泊庭院 背景为深色楼体，与底色反差不够大。另字体颜色和底色都是深色，差异太小，不利于阅读；号码太小，太多。 东丽湖·万科城 昼夜画面清晰、传达诉求明确。成对画面分配合理。美中不足，蓝色画面字数略多，电话建议上移。 典型案例分析——阅报栏 招商银行 文字太多，主题诉求不明显，夜间颜色较暗。 可园·新都庄园 整体感觉良好，白天晚上效果都不错，但图片很难产生实际沟通效果。 典型案例分析——路名牌 底色过深，白天晚上均不起眼，而且电话号码应该靠上，加大。 时代奥城 金色户外广告分析 颜色过于花哨，文字不明显。偏色严重。阅报栏信息不明显。 宗旨：和报纸广告一样，再好的创意、再亮丽的 颜色、再精美的画面也要考虑实际发布效果。 原则一：避免遮挡 1、楼顶及单立柱广告：需要考虑开车时的可视位置、角度，保证开车人视线可达。此类广告诉求字号要加大、粗体；电话和地址要醒目，尽量放在画面中上部。 2、照明灯可能会遮挡部分画面，所以重要信息不要在四周摆放。 3、围挡广告：要考虑正对面建筑物位置，比如电话亭、电线杆、候车亭等建筑物，避免重要信息释放于此。发布信息字体不宜过大，保持在马路对面可以清晰看到字体最好。画面主要信息内容要高于一人高（2m为最低处），地址和电话号码要靠上。 4、路名牌：由于画面小、大多靠路边，画面主要诉求信息不宜过多，字体要保证马路中间可以看清，电话和地址一定要放在画面上方。 5、阅报栏：信息基本要求同路名牌。 *