1001班谢同学开题报告书.docVIP

本科生毕业设计（论文）开题报告 学生姓名：谢 导师姓名、职称： 所属学院：管理学院 专业班级：营销1001班 设计（论文）题目：奢侈品自营式电商的中外对比研究 2015 年 月 日 开题报告填写要求 1．开题报告应根据教师下发的毕业设计（论文）任务书，在教师的指导下由学生独立撰写。 2．开题报告内容填写后，应及时打印提交指导教师审阅。 3．“设计的目的及意义”至少800汉字（外语至少500字），“基本内容和技术方案”至少400汉字（外语至少200字）。进度安排应尽可能详细。 4．指导教师意见：  撰写内容要求（可加页）： 目的及意义（含国内外的研究现状分析） 1.1目的和意义 互联网已经让现代零售行业产生了翻天覆地的变化，而对于奢侈品行业来说，其正在缓慢地接受数字时代所产生的变革。这种情况在近两年来发生了改变，随着越来越多的消费者习惯网上购物，奢侈品网购也方兴未艾。而奢侈品销售所带来的可观利润，促使奢侈品成为了网络购物领域的发展新方向。 中国电商行业对奢侈品网购满怀希望，而进行奢侈品网络购物在中国的实践却困境重重。奢侈品是一类特殊的商品，用传统的网络零售模式开展奢侈品网络购物受阻碍将是必然。奢侈品网购需要发展成集重视服务与购物体验、交易低风险等因素于一体的高要求商业模式。 总体而言，中国的电子商务增速迅猛，各大传统网络购物都渐渐摸索出了适合自己的商业模式。而中国奢侈品电子商务却仍处于发展阶段，与传统的网络销售相比较所占份额较小，同时也存在买卖制度与法律监管的缺失。所以很多奢侈品厂商在中国仍处于观望状态，对于是否授权给国内的网络购物平台以及是否搭建自己的平台都是持保守态度。而目前已有的中国奢侈品自营式网络购物其经营模式的重点不甚清晰，产品之间的品质与价格有着较大的差距。 价值定位在奢侈品营销中占有非常重要的位置，因此国外的奢侈品网络购物则在运营模式上做了具有自己特色的细分化。一般而言奢侈品消费存在着消费升级的趋势，因此成熟的奢侈品网络购物普遍都有着清晰的产品价格区位并配合着具有差异化的附加增值服务。 相比较而言，中国的奢侈品网络购物仍然有着非常大的发展空间。在理论上来说今天习惯网购的青年人群中有一部分将来将成为富裕消费层，他们习惯网购。且未来的随身电脑、虚拟实物体验技术、物流条件将助推网购并解决所有问题。 1.2.1国内研究现状 1.2.1国外研究现状 Xia Liu, Alvin C. Burns, Yingjian Hou (2013)Comparing online and in-store shopping behavior towards luxury goods中分析了奢侈品网购的消费者的消费动机以及其对奢侈品网购的态度 Radón, Anita（2012）在Counterfeit Luxury Goods Online: An Investigation of Consumer Perceptions中分析了在奢侈品网络销售中所存在的假货问题，并分析总结了不同消费者的观点。 Joann Ngai, Erin Cho（2011）在The young luxury consumers in China 中提出在中国奢侈品的消费主力军为年轻群体，并对该消费群体在奢侈品消费上进行了分类 En-Ying Lin(2009)在Luxury Brand Websites Content Analysis Of Chinese And English Languages: The Explorations Of Authenticity, Country-Of-Origin, And Product Category中提到由于中国奢侈品市场的强大购买力，许多英文奢侈品网站推出了中文版本，并讨论了通过互联网的跨文化营销中所产生的问题。 Gannon, Suzanne（2008）在Luxury Online中介绍了国外25个知名奢侈品网络购物平台网站，并分析了他们的运用模式和差异化营销策略。 ESC Troyes 大学的教授Pataf （2007）提出了“奢侈品的金字塔结构”从奢侈品的定位、价格和主要特征分为基础奢侈品、中端奢侈品、高端奢侈品。 Osburn, Chaz（2001）在Luxury brands reap benefits from Internet中提出了互联网为奢侈品提