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案例分析：nike介绍.ppt
LOGO LOGO 案例分析：NIKE 【希神】 奈基 (胜利女神) . 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。 Nike : Just do it 1963年,俄勒冈大学毕业生比尔 ?鲍尔曼和校友菲尔?奈特共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为耐克公司。 菲尔?奈特 比尔 ?鲍尔曼 Nike: 一路走来 会计年度营收 开创公司 500美元 进入世界500强 营业额914亿美元 全球运动鞋销售额90.5% 164.39亿美元 123亿美元 1963 1998 2000 2004 Nike : Just do it 市场定位 1 创新发展 2 企业文化 3 管理 4 成功的原因 Nike: 市场定位 ? 公司规模 跨领域 市场覆盖率 NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。 NIKE国际公司正式成立。 正式在中国成立了全资子公司。 Nike ：重要发展历程 1978年 1980年 1996年 Nike: 市场定位 ? 公司规模 跨领域 市场覆盖率 ?适应不同的市场人群 新产品 Nike :创新发展 广告策略 新产品 Nike :创新发展 新技术 广告策略 新产品 Nike :创新发展 新理念 开辟新市场 新技术 广告策略 新产品 Nike :创新发展 挑战正统 个性化 Just do it 永不停息 Nike: 企业文化 洒脱自由 洒脱自由 Nike: 管理 因素 团队 目标 领导 支持 Nike: 总结 市场 企业文化 创新 SUCCESS 管理 Nike: 我们de 期望 期望 。。。。 价格大众化 PS：老师，送我们每人一双Nike鞋~! 功能多样化 组员：主席（陈永强） 小碧（陈碧柳) 马蹄露(陈雨露） Lisa（李莎） 小君君（林华君） 肥平(黎杏平) B华（林锦华） LOGO LOGO
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