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《广告创意策略研究》开题报告书书
拟定的毕业论文(设计)题目 广告创意策略研究 一、选题依据(包括目的、意义、国内外现状和发展趋势,主要参考文献):
1、研究背景
大量的事实证明,“酒香不怕巷子深”这样的单纯靠质量来促进产品营销的方法已经行不通了,当代社会,企业要提升企业知名度和美誉度以及推广产品,广告已经成为必要的方式。
而广告创意可以说是广告成败的关键。一个广告能不能吸引到消费者的眼球,能不能让消费者过目不忘,能不能提高产品的销售量以及提升企业品牌的知名度,其关键点就在于看广告有没有创意。创意可以说是广告最有活力的一部分,也是广告工作者所致力追求的,创意丰富和发展了广告策略。?
2、研究目的及意义
打动消费者、让消费者产生购买行为是广告创意的最终目的。然而广告创意真正的本质是什么呢?本文对创意广告进行分析,发现并总结对营销起到促进作用的广告创意策略的本质,明确创意策略的要点,找出广告创意中真正起到够吸引消费者的要素。
明确创意策略的本质后,通过有效的创意策略,企业能够将其运用到产品的广告中去,提升广告的影响力和提高产品知名度。
3、国内外现状
国内方面,对于广告创意策略的研究,有注重于某一个时间阶段的创意体现,如陈雪影在《论现代广告设计的创意策略》就是强调创意在现代广告的重要性。
向爱国的《现代广告创意策略探析》指出现代广告在创意上要能吸引时代受众,要从多种角度寻找诉求点。也有的是着眼于以某一类媒体作为平台的广告创意研究,如杨启飞在《微电影广告的创意及传播策略研究》里突出的表现了的是新媒体时代的“新生宠儿”——微电影广告,作为微电影与广告二者的合成体的独有魅力的分析 。这些研究多少注重于某一方面或是某一点,虽然能比较深入的分析某个时期或者某个产品广告的特色,但是从整体广告行业来着手调查的却很少。不过从国内的研究方向来看,还是可以看出在对广告的研究中,越来越侧重于对广告创意的研究。
而就目前所获的文献资料来看,国外研究多是注重于广告的整体,从广告学的整体进行研究分析。
4、主要参考文献
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[2] 俞艳庭.取法传统是广告创意的重要途径[J].济南大学学报(社会科学版).
2011(02)
[3] Guy J. Golan,Lior ZaidnerJ.Creative Strategies in Viral Advertising: An
Application of Taylors Six-Segment Message Strategy Wheel.Computer-Mediated
Communication2008
[4]Leo Bogart.Strategy in Advertising.Harcourt[M].New York.1967
[5] 张双.广告创意的十二把利剑[N]. 医药经济报. 2003.05(003)
[6] 薛媛.以“互动”为核心取向的网络广告创意策略分析[J]. 广告大观(理论
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[10] 安琪.我国Web2.0时代下的网络广告新形式探析[D]. 厦门大学 2008
[11] 王萍.户外新媒体广告及其创意策略研究[D].河南大学2010.05.01
[12] 孙春燕.谈商业广告的创意与市场析[J].科技传播 2010.02.08
[13] 胡云兰.20世纪三大广告创意策略理论研究[D].河南大学 2007-04-01
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[15] 杨柳.无名品牌“疯”长50亿.经理日报[J].2003.03.05(C03)
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[21] 杨培斌.广告创意策略探讨[N].黑龙江对外经贸.2011-04(202)
二、研究内容(具体研究/设计内容,重点解决的问题,预期结果):
1、具体研究内容:
对广告创意的
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