于金波 34号 开题报告书.docVIP

本科毕业论文（设计）开题报告 姓 名： 于金波 学 号： 1015130534 学 院： 工商管理学院 专 业： 市场营销 班 级： B1305 指导教师： 张有绪 开题日期： 2013年11月5日  毕业论文（设计）题目 营口祥和购物中心的促销策略分析 课题来源 □科研 ■应用 □教学 □其它 成果类别 ■论文 □设计 一、课题的研究意义： 选题的目的、依据： 营口祥和购物中心是营口零售行业的知名企业， 二、课题研究的主要内容： 研究重点： 营口祥和购物中心是一家比较年轻的企业，然而随着竞争的不断加剧，，消费者需求的多样化，营口祥和购物中心在经营上已逐渐显示出不足，与此同时，企业促销过程中的各个环节也都处在不确定的状态，这无疑将极大地制约企业的发展。本论文的研究重点主要是营口祥和购物中心的促销状况进行全面、系统、细致的分析和诊断，及时、客观、准确地找出企业在促销中存在的问题。 关键问题： 本论文研究的关键问题是通过营口祥和购物中心的促销状况进行全面、系统、细致的分析和诊断，及时发现企业在促销中存在的不足，有效抽离出这块阻碍企业发展的短板，有针对性地提出相应的促销建议和对策，真正为企业解决实际问题。 预期成果： 通过对营口祥和购物中心的促销状况进行深入、细致、全面的分析。及时准确地了解企业在促销方面存在的问题，从企业经营实际出发，吸收国内外先进促销理论，结合成功企业促销实践经验，提出真正营口祥和购物中心的发展的促销策略，以提高企业的市场占有率，赢得消费者的认同，在营口零售市场上持续发展。 三、课题的研究方法： 课题研究的方法： 1、实地调研法 对企业展开实地调查，到卖场做详细的观察调研，并从企业得到一些真实的材料及数据，以有效核实官方数据，以便更客观的、更系统的、更有针对性的进行分析。 通过到营口祥和购物中心的的各个卖场，对调查对象进行直接观察，获得第一手资料。 2、文献资料对比分析法 通过查找大量存档文献和网络统计资料，运用促销学专业的相关理论知识进行对比分析以为本文研究所用。 3、访问调查法 通过直接或间接的口头调查法，向周围的有在营口祥和购物中心的消费经验的人进行询问，了解沈营口祥和购物中心的市场情况。 技术路线： 通过市场调研、实地考察、网络收集和书籍查阅的形式对营口祥和购物中心的经营发展状况及其市场营销策略进行了资料汇总，采用实地考察与理论研究相结合的方法，直观了解营口祥和购物中心的促销现状，分析其促销运作模式，运用促销学专业的相关理论知识进行对比分析，对营口祥和购物中心的促销情况加以分析，找出目前企业在促销中存在的问题和需要改进的环节，科学提出适合其健康长远发展的促销对策和建议，从而为营口祥和购物中心的健康、持续、高速发展提供借鉴意义和参考价值。 其中在对研究中获得的数据、资料进行科学处理,得到研究所需要的结论外,对产生这一课题的实际问题解释和评价。 四、课题计划进度： 2010.9.21～2010.10.7：论文选题 2010.10.8～2010.11.4：撰写开题报告与文献综述 2010.11.5：开题答辩 2010.11.16～2011.1.15：完成毕业论文的初稿写作 2011.1.16～2011.3.15：完成毕业论文的二稿写作 2011.3.16～2011.5.3：进一步完善毕业论文 2011.5.4～2011.5.20：修改完善论文并参加毕业论文答辩 五、指导教师评语和意见： 指导教师（签字）： 年 月 日 六、所在系审查意见： 系主任（签字）： 年 月 日 注：1．此表一式四份，指导教师一份，二级学院存档一份，学生本人二份一份留用、一份装订于毕业论文（设计）资料中。 2．开题报告后需附关于本课题的文献综述。 3．各项若不够请加附页或扩展表格。 4．指导教师、系主任的签字及日期必须手写，不得打印。 你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。 ============================================================================ 命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中 ==============================================================