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营销事件案例分析 酸酸甜甜就是我——蒙牛乳业 事件营销的概念 　　简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 蒙牛乳业的基本情况： 蒙牛，是中国乳业的强势品牌，家喻户晓。 有主要的竞争对手：光明，伊利，三鹿 蒙牛在消费者心目中的映像：，高端，大品牌，但是品牌形象过于僵硬。 主要的消费群体：年轻人，15——25的女孩子。 当时蒙牛的主要竞争对手 要赢就需制定新的营销策略 2004 年超级女声第一届在湖南卫视开播，获得了相当高的社会关注。 2005年的超级女声更是被许多人追捧，超女的形象在许多观众的根深蒂固。 超级女声在社会上的反响 “超级女声”是一档大众娱乐选秀节目，曾被《新周刊》评选为2004“年度创意TV秀”，在观众特别是青少年观众中收视率和参与度都非常高， 主持人汪涵也是当今最具人气的娱乐节目主持人，获得“2004中国电视节目榜” “最佳娱乐节目主持人”殊荣。 蒙牛乳业赋予给酸酸乳的形象 1、青春、活泼、自信、时尚。 2、继续缠绕“强壮每个中国人”的品牌核心价值。 超级女声的形象刚好符合酸酸乳的形象要求 蒙牛企业迎势而上，乘坐超级女声这趟列车，推出新产品——酸 酸 乳 酸酸乳——造势活动 公关造势：1、“青春女生大比拼”活动。 2、“品蒙牛酸酸乳，看超级女声”活动。 3、各大终端门前，各种热辣歌舞表演及产品 派发，新品试尝等活动。 蒙牛酸酸乳的广告词——酸酸甜甜就是我 ——酸酸甜甜我做主 该广告词充分体现了该产品消费主体的特征，鲜明的突出了群体的特点。富有创造性。 该广告词简单易记，朗朗上口。很符合青少年的语言特色。 蒙牛乘胜追击 [2007年] 王心凌 　 　　 [2008年-2010] S.H.E 飞轮海 　 　 　[2011] 蔡依林韩庚 在后期蒙牛推出的包装产品 该营销案例的总结 懂得定位，确定竞争对手，和自己产业产品的现状 搞好公共关系，增进消费者对该产品的信任度。 抓住机会，迎接挑战。 不断创新，即使是有相同的产品也要做到与众不同 了解时事，从中挖掘商机 了解消费群体的特征，要“对口” * 蒙牛酸酸乳 借 助 超级女声 盈利 目 的 蒙牛乳业是超女的赞助商 酸酸乳的主力消费群体 年轻人，15~25岁的女孩子。 特点： 青春，张扬，有梦想，有主张 [2005年] 张含韵 [2006年] 李宇春 陈西贝 黄雅莉 赵静怡 　　 通路造势：将20亿包蒙牛酸酸乳的外包装上都印上了“超级女声”的比赛信息。 *