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关于当代大学生服装消费习惯的 调查报告 2011年10月 目录 大学生服装消费市场调查背景……………………………… 大学生服装消费市场概况 调研目的…………………………………………………4 目标群体…………………………………………………5 调研方法…………………………………………………5 调研地点…………………………………………………5 调研过程…………………………………………………5 调查结果分析 调查对象性别分布………………………………………5 理想服装的特点…………………………………………6 所购服装的价位分布……………………………………6 品牌重视度分析…………………………………………7 购衣时间分析……………………………………………7 购衣频率分析……………………………………………7 购衣场所分析……………………………………………7 所青睐的服装特点分析…………………………………8 所购服装类型分析………………………………………8 对潮流的态度分析……………………………………8 所购服装的材质分析…………………………………8 对服装搭配态度的分析…………………………………8 获取服装信息途径分析…………………………………8 四、调查结论总述……………………………………………………9 五、对服装消费与生产的建议 对大学生的建议…………………………………………10 对服装生产厂家的建议…………………………………10 六、附录……………………………………………………………10 一、大学生服装消费市场调查背景 我国大学生是个庞大的群体，从1996年我国正式实行大学生扩招以来，我国大学生的数量逐年递增，截止到2007年，我国在校大学生总人数已达到2374万人，这是一个非常庞大的群体，它相当于四分之一个德国总人口，相当于三分之一个英国总人口，超过澳大利亚全国总人口校园市场是一块硕大的蛋糕，商家无不垂涎。如何把握学生心理，成功引导消费，宣扬自己的品牌成为商家们迫切要做的事。 您理想服装的特点 在购衣花费方面，大学生对夏季服装和冬季服装的价格认识存在一定差异。夏装方面，3%左右的人会购买价格在50元以下的服装，约有45%的受访对象倾向于购买价位在51——100元的服装，35%的大学生将101——150元左右的服装作为其首选对象，17%会选择价位在150元以上的服装；秋冬装方面，6%的同学倾向于购买价格低于100元的衣物，30%的受访对象更青睐价位在101——200范围内的服装，然而约有39%会选择价位介于201——300元的衣服，高达25%的大学生仍会选择购买价格在300元以上的服装。 在所有受访者中，有22%的人看重服装品牌，高达62%人比较看重服装的品牌效果，16%的对象对服装对是否穿着名牌服装表示不在乎。 在购买服装的时间段方面，超过半数的同学会在促销打折时购买自己中意的服装，与此同时仍有9%的当代大学生时时关注服装潮流走势，在新款服装上市之际就前去购买。约有25%的受访者表示他们更愿意在换季之时，用更优惠的价格购买服装。仍有15%的受访者对购买服装的时间并不在意，他们可能随时购买自己需要的服装。 在服装选购频率方面，9%的受访者购买频率很低，只有当衣服破损后才会选择购买新衣服；约七成的受访者表示一年之内只买两三次衣服；17%的受访者购买频率较高，他们会在每月内购买新衣服。 在购买场所方面，大学生青睐的购买位置大致分布如下： 在服装的款式、价格、质地、 品脾、色泽、舒适度等方面，注重服装款式的受访者高达25%，注重服装穿着舒适度的受访者占22%，表示注重服装价格的受访者高达20%，另外有14%的受访者选择服装的材质，11%的受访者很看重服装的品牌，仅8%的受访者表示很看重服装的色泽。 大学生对服装类型的认识上比较集中，近七成的大学生选择购买休闲类的服装，首选运动类服装的受访者只占15%。此外，7%的大学生倾向于购买一些正式一些的职业装，9%的受访者对服装类型并不是特别注意。 当代大学生在有关服装潮流方面表现的很理性，仅有5%的受访者选择紧追潮流，不愿沦为时代所抛弃；约有82%的受访者表示自己不会紧追时尚潮流，他们认为只要穿出自己的风格即可；约有一成的大学生对时尚潮流并不关注，认为时尚生活离自己很远。此外，还有4%的受访者表示不追潮流，但选择追求与众不同，追求标新立异。 当代大学生在服装质地的选择上非常集中，近七成的受访者首选棉类服装，近三成的大学生将化纤类服装作为自己的首选。 在当代大学生中，约有一半的同学们对服装搭配的重视程度一般，只有29%的受访者会花费大量时间在服装搭配方面，只有很少的大学生对服装搭配毫不关心。 当代大学生获取品牌信息的途径十分广泛，大致比例为： 四、调查结论总述 由于受访的大学生家庭收入情况及生存环