文化创意提升企业自主品牌力.PDF

黄维，等! 文化创意提升企业自主品牌力 ### ! #$%’% ()**+( ,$ -.( 文章编号：/001 2 3/04 （50 /0 ）06 2 00 /5 2 06 文化创意提升企业自主品牌力! 黄维，杨志 （清华大学 美术学院，北京 /00074 ） ! ! 摘! 要：在知识经济时代，文化创意和科技创新已成为经济增长的两大引擎，企业品牌 建设应实现文化创意和科技创新并轨发展。文化创意可以有效提升企业自主品牌力，并提 出品牌力由科技力、文化力和形象力组成，文化创意提升企业品牌力，也应从这三方面展开。 笔者分析了当前企业家对文化创意认识的三个误区，提出企业提升自主品牌力的文化创意 新思路：企业建设自主品牌，应内部创新，文化开路；建立品牌形象战略，应三位一体，整体运 作；产品设计应以品牌基因为本，系统设计；实施品牌文化营销策略，应细分市场，整合资源。 文章通过剖析深圳百泰首饰品牌的文化创意发展实例，进一步论证了文化创意有效提升企 业自主品牌力的